Депутаты и правительство заговорили про рекламное законодательство, а это означает, что праздники закончились.А с ними заканчивается и относительно вольготная жизнь рекламистов и медиа, связанных с продвижением на рынок табака и алкоголя.
По собственной информации "Состава" вчера, 14 января, народные депутаты из Комитета по свободе слова и информации на своем первом в этом году заседании рассматривали все рекламные законопроекты, накопившиеся в Комитете на эту дату.
Итоги заседания мы сообщим дополнительно, но предположим, что логичнее и правильнее всего депутатам было поступить так: сделать ставку на прошедший уже первое чтение объединенный законопроект Томенко-Беспалова, а остальные законодательные инициативы пока отложить.
Напомним, что указанный законопроект вводит поэтапные запреты на наружную и печатную рекламу табака и алкоголя, ограничивает спонсорские проявления алкоголя на ТВ, запрещает популярным личностям рекламировать пиво, а также содержит, кроме запретительных, и ряд созидательных положений: более четко прописывает "рекламні заходи", убирает скороговорку с номерами лицензии, вводит понятие "Вывески" и проч.
Параллельно с депутатами звучат заявления и необходимости корректировать рекламный закон и со стороны правительства.
Так, Премьер-министр Украины Юлия Тимошенко намерена предпринять комплекс мер по урегулированию игорного бизнеса и рекламы на телевидении. Тимошенко назвала «неадекватной» рекламу алкогольных и табачных изделий на телеканалах, а также трансляцию программ и фильмов «недопустимого содержания, когда дети смотрят телевизор».
Ниже мы приводим статью из "Экономических известий", также посвященную изменениям в рекламное законодательство. Не обращайте внимание на заголовок заметки, там в тексте есть и здравые моменты.
Павленко запретит рекламу алкоголя и табака Напомним, еще в последней декаде декабря Верховная Рада зарегистрировала три документа, которыми предлагается ограничить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков. «Сейчас мы выбираем, какой законопроект нам наиболее подходит»,- сообщил «i» господин Павленко.
Сейчас реклама табачных изделий разрешается только на внешних носителях и в печатных СМИ. Кроме того, алкоголь разрешено рекламировать и по телевидению в промежутке с 23.00 до 6.00. А еще производителям алкоголя позволяется спонсировать различные ТВ-программы.
Из трех зарегистрированных в парламенте законопроектов ни один не запрещает рекламу полностью. Так, проект Нестора Шуфрича запрещает рекламу алкогольных напитков на ТВ как открытую, так и под видом спонсорства, а также вводит ограничения на внешнюю рекламу. Возможной остается реклама алкоголя и табака в прессе и на внешних носителях. Проект Николая Томенко запрещает рекламу табачных изделий, алкогольных и слабоалкогольных напитков на внешних носителях. Возможной остается реклама в прессе и на ТВ (для алкоголя). А проект Валерия Писаренко касается только табачных изделий, запрещает рекламу в прессе, но снимает ряд ограничений на внешнюю рекламу. Возможной остается реклама на внешних носителях. Судя по тому, что все три документа были зарегистрированы в Раде почти одновременно, можно предположить, что лоббисты табачников и алкогольщиков таким образом позаботились о лазейках в законодательстве.
К тому же многие эксперты подозревают, что заявления Юрия Павленко о принятии изменений в закон о рекламе в большой степени популистские. В то же время все они сходятся в одном: в случае голосования закон будет принят.
По словам директора по исследованиям Publicis Group Ukraine Алексея Бакуна, крупные табачные и алкогольные компании могут быть даже заинтересованы в запрете на рекламу их продукции. Не понесут отдельных убытков и нишевые алкогольные компании, которые не нуждаются в рекламе и имеют своего постоянного покупателя. А вот новые и слабые игроки рынка будут вынуждены искать альтернативные способы рекламы своей продукции или покинуть рынок.
Как сообщил «і» бывший сотрудник одной крупной водочной компании, укрепившимся игрокам выгодны запреты на рекламу. Кроме того, в случае вступления Украины во Всемирную торговую организацию украинские производители спиртных напитков будут защищены от зарубежных конкурентов.
Согласно оценочным данным, ежегодный рекламный бюджет крупного водочного производителя составляет около $10 млн. Доли табачных компаний не превышают $10 млн. в год. По словам Артема Биденко, исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы, лишь на одну наружную рекламу табачники ежегодно тратят $32 млн., алкогольщики же - $6-8 млн.
Максим ШПАЧЕНКО
Источник:
http://eizvestia.com,
sostav.ua
.gif)
