На конференции «Маркетинг Революшн» был презентован кейс о партнерстве бренда Lenovo и наиболее рейтингового шоу страны «Х-фактор».
Воплощением проекта, который был в эфире целых полгода, занимались три стороны:
• Отдел маркетинга Lenovo Украина
• Агентство Advertising Avenue, входящее в B4B Group
• StarLight Brand Content, дом продаж непрямой рекламы на каналах и ресурсах группы StarLightMedia
Главная особенность – не только в комплексности и системности проекта, но и в эмоциональной составляющей.
Lenovo – инновационный бренд с набором рациональных преимуществ. Именно они продвигались до 2012 года. Этого более не достаточно. Пришло время меняться - эмоционировать бренд, сделать его неотъемлемой частью жизни тех, «хто діє».
Главной задачей коммуникации 2012 года стало укрепление имиджа и эмоциональное вовлечение потребителя.
Выбирая инструменты для достижения цели, было принято решение остановиться на тех, которые обеспечат эмоциональное вовлечение аудитории и максимальный охват. Очевидно, что лучшим вариантом здесь стало партнерство с топовым шоу страны, каждый эфир которого безотрывно смотрит 15 миллионов. Ключевым критерием выбора проекта стала эмоциональная среда шоу «Х-фактор» - места, где обычные люди действуют и побеждают. Она максимально близка идеологии бренда Lenovo.
Виктория Константинова, руководитель отдела маркетинга представительства Lenovo в Украине: «Мы гордимся результатами этого проекта. Безусловно, данное проявление помогло нам стать номером один в Украине и достичь поставленных бизнес-целей. Более того, проект вызывает интерес наших коллег в главном офисе и маркетинг-директоров представительств в других странах мира, как эталон интеграции бренда и шоу».
Виктория Боровецкая, менеджер проекта в холдинге B4B Group: «Этот проект стал частью моей жизни. Мы очень серьезно относились к реализации каждого шага коммуникации. И очень радовались, когда видели, какие результаты это приносит».
Андрей Тюленев, директор продаж StarLight Brand Content: «Такие проекты, как Lenovo в X-фактор, становятся значимыми вехами для всего рынка. Они не только эффектно выглядят, но и показывают хорошие бизнес-результаты. Бренд пользуется колоссальным охватом проекта для наращивания знания, частота и разнообразие проявлений продукта ведут к покупке, а эмоции шоу формируют предпочтение. Уверен, что результаты спонсорства Lenovo этого сезона X-фактор будут не менее значительными, ведь проект показывает еще более высокие рейтинги».
По материалам пресс-релиза
