Trade Marketing Agency RusInfo представляет результаты исследования ShelfPHOTO по товарной группе "молочная продукция", проведенного в Москве в ноябре 2007 года."ShelfPHOTO" - "фотография торговой полки" - дает возможность отслеживать на постоянной основе дистрибуцию, розничные цены, качество мерчандайзинга, эффективность использования рекламных материалов и фирменного оборудования, организацию дополнительных мест продаж по всем производителям исследуемой товарной группы.
Результаты исследования разделены на три основные блока:
- "Цены, дистрибуция, фейсинги"
- "Доля полки. Доля в торговом зале"
- "Дополнительные места продаж. Фирменное оборудование. POSM"
Отображая точную ситуацию, ShelfPHOTO показывает, что ситуация на полках магазинов различных форматов сильно отличается - ограниченный размер полочного пространства в магазинах мелких форматов оказывает влияние на представленный в этих магазинах ассортимент и средний фейсинг. В московской рознице 75%-80% представленного в продаже ассортимента составляют национальные брэнды, 20-25% - продукция местных региональных производителей.
Существуют неоспоримые лидеры, которым принадлежит основная доля полки. Причем лидеры не только не меняются в различных категориях магазинов, но и увеличивают свою долю полки в более мелких форматах магазинов. Так, например, в крупной организованной рознице, где четко определено полочное пространство для продукции каждого из производителей, доля полки, занимаемой национальными производителями ("Вимм-Билль-Данн", "Данон", "Юнимилк", "Кампина","Эрманн") достигает 90%. В несетевой рознице, где ситуация на полке напротив, хаотична и нестабильна, доля полки национальных брендов составляет уже 96%.
Основное место на полках занимает продукция двух производителей: "Вимм-Билль-Данна" и "Данона". Большое ассортиментное предложение этих производителей дает им возможность претендовать на большее полочное пространство. Неоспоримое лидерство на полке "Вимм-Билль-Данну" обеспечивает наличие в ассортименте молока длительного хранения. Доля этого производителя в торговых залах гипер- и супермаркетов достигает 50,73%.
С 2008 года исследование будет проводиться по 5 товарным группам в 8 городах России.
Источник: АКАР,
Р.А.М.У.
.gif)
