В феврале этого года Лореаль Украина совместно с ZenithOpimedia представила украинскому рынку новый дезодорант Garnier NEO.
В рекламной кампании значительная часть была уделена использованию нестандартных элементов out-of-home.
Это и брендирование станций метрополитена, а также оригинальное украшение остановок общественного транспорта.
Использование нестандартных носителей в кампании было рассчитано на привлечение внимания аудитории и как следствие увеличение запоминаемости нового бренда.
Так, остановочные комплексы преобразились благодаря использованию неоновых элементов подсветки, которые созвучны названию самого продукта, в части которого встречается слово NEO.
Воплощением «неоновой мечты» на остановках занималась группа BigBoard Ukraine.
«Уличная мебель все больше и больше привлекает внимание рекламодателей. Если раньше данный формат использовался в единичных случаях, в основном для решения локальных задач, то сегодня мы видим, как это работает в формате сетевого продукта. В частности в новой кампании Garnier было использовано 17 остановок в четырех мегаполисах Украины», - комментирует проект Елена Бесхлебная, директор по продажам BigBoard Ukraine.
***
BigBoard Ukraine - лидер рынка наружной рекламы в Украине, с долей рынка - 14%.
В Украине существует с 1993 года. Группа предствлена в 42 городах, владеет 11тыс. плоскостей по всей Украине. BigBoard Ukraine является совместным предприятием международных холдингов BigBoard Group (Чехия) и JCDecaux SA (Франция).
По материалам пресс-релиза
.jpg)
.jpg)
