Киев, 24 марта 2014 г. Trendwatching™Ukraine (подразделение Группы АДВ Украина) выпускает в свет тренд-отчет 2014. В ряду, начавшемся в 2008 году, этот отчет уже девятый по счету.
В обновленном отчете:
•усовершенствованная карта трендов станет верным компасом для ориентирования во всем разнообразии 14 трендов и их 38 субтрендов;
•углубленный социокультурный анализ каждого тренда поможет четче понять его истоки, текущую роль в жизни людей, вектор возможного развития;
•новый дизайн верстки, а также внутренняя система гиперссылок существенно облегчит работу с отчетом;
•появление постоянных рубрик (а именно: HoReCa, Retail, Design/Packaging/Art, Brand Experience, OOH/Ambient) ускорит поиск тематической информации;
•расширение украинских проявлений трендов международными примерами повысит практическую ценность отчета.
Желание придать привычному новый импульс не обошло и количественную часть отчета, которую с 2009 года команда проекта реализует совместно с компанией InMind. Целью стало разобраться в том, какие смыслы и ассоциации вкладывают украинцы в такие краеугольные для любого общества культурные коды, как «семья», «патриотизм», «успех», «традиции», «общение» и пр. Результаты такого исследовательского эксперимента оказались исключительно любопытными, а в некоторых аспектах – даже неожиданными.
Достаточно посмотреть на контурное описание изменений, чтобы убедиться, что отчет 2014 года имеет основания называться «новым» не только благодаря актуальному архиву трендовых фактов, событий, примеров.
Наличие пробелов в «типичных» рыночных и потребительских знаниях, которые могли бы стать точкой опоры и вдохновения для создания латеральных маркетинговых, коммуникационных, рекламных, продуктовых и других решений для брендов клиентов, послужило причиной исследования, а также является основной миссией проекта.
Миссией объясняется приоритетное внимание не к категорийным трендам, а к культурно-социальным изменениям, затрагивающим все стороны жизни украинского общества. Она – ответ, почему проект основывается на мнениях не обычных представителей большинства, а реальных «прогрессоров», людей, которые уже сегодня активно создают завтрашний день. Она – стимул не ограничиваться изучением локальных примеров проявления трендов, а постоянно обращаться к международному опыту.
Команда проекта считает, что никакие новшества не принесут практической пользы, если не будут соответствовать одной общей цели. А цель и отчета, и всей деятельности Trendwatching™ Ukraine остается неизменной на протяжении всех лет.
«Тренд-отчет – идеальный (доказавший свою профпригодность уже в десятках «кейсов») партнер, единомышленник, вдохновитель для тех компаний и менеджеров, перед которыми встает вызов создать новые идеи, открывающие для их брендов двери в будущее», – отметил Кирилл Скикевич, руководитель проекта Trendwatching™ Ukraine.
***
TrendwatchingTM Ukraine – подразделение Группы АДВ Украина по изучению и анализу потребительских трендов в Украине. Проект реализуется совместно с исследовательской компанией InMind. Основным продуктом TrendwatchingTM Ukraine является Trend Report и сопроводительный тренд-консалтинг. TrendwatchingTM Ukraine – качественное исследование потребительских трендов в Украине с 2008 года и количественные исследования трендов с 2011 года. Начиная с 2013 года компания исследует культурные коды украинцев.
Команда TrendwatchingTM Ukraine состоит из специалистов по стратегическому планированию Группы АДВ Украина и специалистов по исследованиям компании InMind.
Сегодня ключевые клиенты TrendwatchingTM Ukraine: компании Mondelēz International, PepsiCo, BAT, SUN InBev Ukraine.
По материалам пресс-релиза
