ТМ «Миргородська Лагідна» стартовала с новой кампанией «антизомби-эффект», разработанной Havas Worldwide Ukraine.
Каждый день из-за стрессов, физической активности и просто жизнедеятельности наш организм теряет минералы. А вместе с минералами - важные для нас жизненные силы! Мы становимся ни живыми, ни мертвыми. У нас не хватает сил, чтобы сделать или доделать запланированное. Мы медленнее двигаемся, заторможенно реагируем на происходящее вокруг и чувствуем себя не так, чтобы очень… Мы становимся похожими на зомби.
«Миргородская Лагидна» содержит минералы Миргородского месторождения, которые добавляют жизненные силы. Ты вновь полон жизненных сил, и из существа, похожего на зомби снова превращаешься в нормального человека! И чувствуешь, что готов даже прыгнуть выше головы!
Именно об этом идет речь в новой коммуникации, разработанной агентством Havas Worldwide Ukraine для бренда «Миргородская Лагидна».
«Идея показать уставших и лишенных важных минералов людей в качестве зомби, с одной стороны, достаточно провокационна. Но с другой стороны, само слово «зомби» давно уже потеряло свой изначальный смысл. В своей коммуникации мы предлагаем «антизомби-эффект», который преодолевает состояние, вызванное нехваткой в организме минералов. При этом наши „зомби” не страшные, быть похожим на зомби — это смешно», — говорит Светлана Кузавова, маркетинг-директор компании IDS Group Ukraine.
Чтобы как можно ярче передать идею и создать запоминающиеся образы, для съемок ролика пригласили специалиста по «зомби», режиссера Матиаса Хёне (Matthias Hoene), известного своим фильмом «Кокни против зомби».
«Работать с хорошим режиссером — одно удовольствие. Работать с режиссером, который получил золотого Каннского Льва за свой первый рекламный ролик — удовольствие вдвойне. Являясь «зомбоведом», Матиас сам контролировал каждого актера, чтобы тот был максимально похож на зомби, часто показывая на личном примере, как двигаться и что делать», — говорит Екатерина Амирханова, арт-директор Havas Worldwide Ukraine.
В ближайшее время в рамках коммуникационной кампании «антизомби-эффект» будут задействованы и другие медиа... Следите за событиями!
Напомним, Havas Worldwide Ukraine начало свое сотрудничество с IDS Group Ukraine и ТМ «Миргородська Лагідна» в конце 2013 года, выиграв тендер на креативное обслуживание бренда на 2014—2015 гг.
Состав рабочей группы
Команда клиента IDS Group:
Директор по маркетингу — Светлана Кузавова
Бренд-менеджер — Ирина Леоненко
Команда агентства Havas Worldwide Ukraine:
Аккаунт-директор — Ирина Головата
Арт-директор — Екатерина Амирханова
Старший копирайтер — Никита Лазоренко
Продакшен-студия Radioactive
Продюсер — Дарко Скульский
Исполнительный продюсер — Александра Бевко
Линейный продюсер — Артем Надежин
***
Havas Worldwide Ukraine (ранее Euro RSCG New Europe) представляет в Украине международную рекламную сеть Havas Worldwide. Агентство существует с 1999 года и предоставляет полный цикл услуг как для сетевых, так и для локальных клиентов. В числе услуг агентства: стратегическое планирование, креативные разработки, медиапланирование и размещение, Event и BTL, PR, услуги в области digital и социальных медиа. Клиенты Havas Worldwide Ukraine: Сан ИнБев Украина (ТМ "Чернігівське"), Mondelēz International (Carte Noire, Belvita, Barni, "Венецианская ночь", "Де Люкс"), Peugeot, Nutricia, Henkel (Moment, Ceresit, Metylan), Reckitt Benckiser (Gaviscon, Harpic, Nurofen, Strepsils, Tiret, Veet, Vanish), NORGE, Sanofi, KLM, Hochland, Piraeus Bank.
Группа HAVAS в Украине объединяет 6 агентств: HAVAS Worldwide Ukraine, которое предоставляет полный цикл комплексных маркетинговых услуг; HAVAS Worldwide Kiev, специализирующееся на разработке стратегий и креатива; HAVAS Engage – на BTL, промо-активностях и мероприятиях; HAVAS Worldwide Digital, сфокусированное на работу в сфере digital; HAVAS Discovery, которое специализируется на CRM и программах лояльности, а также HAVAS PR Kiev, предоставляющее услуги в сфере public relations.
По материалам пресс-релиза
