Проект «smart loveseats» для автомобилей smart fortwo завоевал награду в категории «Интегрированные кампании»
Что будет, если забросить на пропеллер немножко любви? А будет – награда фестиваля рекламы Propeller Digital! Проект smart loveseats, разработанный агентством SPN Communications Ukraine для компании «АвтоКапитал» (автомобили smart fortwo) завоевал «бронзу» в номинации «Интегрированные кампании», а также попал в шорт-лист еще в трех категориях: «Комплексные онлайн-кампании», «Малобюджетные кампании/проекты», «Транспортные средства и услуги, автосервис». Кроме того, «места для поцелуев smart» попали в шорт-лист Киевского Международного Фестиваля Рекламы, который состоялся 30 мая 2014 года в Киеве.
Благодаря кампании удалось превратить в преимущество одно из ограничений smart fortwo – в него помещаются только двое. Но разве автомобиль, в котором есть место для пары, не самый романтичный в мире? Поэтому потенциальных покупателей «ловили» на показе лучших фильмов в одном из центральных кинотеатров Киева – «Украина», начав, конечно же, с фильма о любви – «Ромео и Джульетта». Тем, кто бронировал места для поцелуев на сайте кинотеатра, предлагалось записаться на тест-драйв.
Агентство обеспечило широкую digital и offline-поддержку: во время кампании задействовали рекламу перед фильмом, на ЖК-экранах в кинотеатре, на билетах, наружную рекламу; брендировали «места для поцелуев» в кинозале и вебсайт кинотеатра; разыграли билеты на страницах бренда и кинотеатра в социальных сетях; привлекли знаменитостей и СМИ во время премьер… и попали на ТВ, не заплатив за это ни копейки! А чтобы подчеркнуть одно из преимуществ smart fortwo, а именно компактность и возможность припарковаться в самых невероятных местах (таких, как дверной проём кинотеатра!), мы припарковали его прямо в холле здания!
«О проекте всегда говорят результаты. smart fortwo получил огромный охват (более 1 млн контактов) при минимальном бюджете – 0,14 UAH за контакт. Но, главное, SPN Communications Ukraine удалось создать абсолютно новую модель поведения бренда, сделав smart идеальным автомобилем для влюбленных пар», – сказала Анастасия Гладкая, бренд-менеджер smart.
«Мы очень рады, что эксперты рекламного рынка по достоинству оценили наш уникальный проект для smart fortwo. Я хотел бы в который раз отметить команду агентства, которая реализовала проект, а также поблагодарить клиента за доверие и свободу для творчества. И те результаты, которые отразились в продажах авто в условиях рецессии рынка, лишь подтвердили эффективность нашего решения», – подчеркнул Иван Кучеренко, руководитель практики цифровых коммуникаций SPN Communications Ukraine.
***
SPN Communications Ukraine – украинское подразделение агентства SPN Communications; одно из ведущих коммуникационных агентств Украины, оказывающее полный комплекс услуг в области связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций. Обладатель SABRE Awards 2007 в номинации «Лучшее агентство Центральной и Восточной Европы»; SABRE Awards 2010 – за проект «С мыслью о Вас!», а также Gold SABRE 2012 и Global SABRE Awards 2012 за коммуникационный проект “I love Ukraine” для компании «Киевстар»; Gold SABRE Awards 2014 за проект «Резиденция Деда Мороза» для Укрпочты; Golden SABRE как лучшее агентство региона Russia/CIS. Постоянный член Украинской ассоциации связей с общественностью, Украинской PR лиги и Американской торговой палаты в Украине. Директор SPN Communications Ukraine – Илона Попенко.
SPN Communications – одно из старейших и крупнейших коммуникационных агентств СНГ. Основано в 1990 году и располагает тремя офисами – в Киеве, Москве, и Санкт-Петербурге. Общий штат сотрудников – свыше 250 человек. Занимает первую строчку Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). В 2006 году агентство стало первым обладателем SABRE Awards в России и СНГ, а в 2011 – первым лауреатом Global SABRE Awards. SPN Communications активно участвует в развитии отрасли, выступая организатором крупнейшего в Восточной Европе международного форума в области коммуникаций Baltic Weekend (www.balticweekend.com) и конкурса на получение премии в области связей с общественностью PROBA-IPRA GWA (www.pr-proba.ru). Генеральный директор агентства – Андрей Баранников.
По материалам пресс-релиза
