Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
SEO, как и Email-маркетинг, преследует ту же цель: привлечение клиентов на сайт и конвертация трафика
в продажи. Взаимодействие этих двух направлений дает куда более ощутимый результат, нежели в отдельности. Как правильно их скомбинировать, чтобы привлечь правильную аудиторию?
Сначала определимся, что нам нужно для успешной рассылки
название кампании, постановка целей и задач;
тестирование шаблона письма в различных браузерах и почтовых клиентах;
отправка сообщений или постановка в очередь по расписанию;
отслеживание хода кампании средствами аналитики;
построение отчетов по конверсиям (клики, звонки, продажи) и так далее.
И конечно не забываем про КОНТЕНТ.
Написание интересного контента – важная часть любой кампании. Не забывайте добавлять ключевые слова, чтобы 1увеличить процент открытий и переходов. Более того, создайте кликабельную кнопку призыва к действию, эффективные заголовки и ссылки на свой сайт.
Методы SEO (от англ. Search Engine Optimization) помогают поднять рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Существует много факторов, которые определяют положение сайта, включая способность поисковых систем индексировать сайт. Когда поисковики индексируют сайт для того, чтобы найти новые страницы с новым содержимым, ключевым моментом в данном случае является именно контент.
Вам нужен хороший контент для каждой посадочной страницы с ключевыми словами. Такой же контент нужен и для Email-кампаний, статей, рассылок, чтобы получатели продолжали открывать сообщения.
Важно создавать уникальный, индексируемый контент с использованием ключевых слов, чтобы сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, и посетители заходили именно на него. И не забывайте делать репосты на
свои источники в социальных сетях и блогах.
Советы по оптимизации Email-маркетинга:
Выбор сервиса для Email-рассылки. Вкладывайте инвестиции в надежный сервис, который может предоставить выделенный IP адрес, статистику рассылки, переходов, и который поможет решить проблемы с доставкой.
Не занимайтесь рассылкой спама. Очень важно поддерживать «чистоту» списка рассылки и высылать письма только тем, кто дал на это согласие. Про то, как же правильно нам собрать базу подписчиков, можно почитать тут
Четко указывайте имя компании и адрес отправителя, а также давайте подписчикам возможность отписаться от рассылки. Что касается SEO, то Google понижает позиции сайта в результатах поиска, если на нём есть ссылки, ведущие на спам. Никогда не используйте «черное SEO».
Создание текстовой версии Email-сообщения. Всегда создавайте текстовую версию HTML письма. Некоторые получатели просматривают только текстовые версии электронных сообщений, поэтому видео и изображения, которые Вы добавляете в HTML сообщения, не будут отображаться. К тому же на мобильных устройствах текстовая версия письма будет подгружаться намного быстрее.
Начните с отправки не рекламных сообщений, которые бы постепенно увеличили узнаваемость бренда. Не отправляйте сразу же информацию о текущих акциях и предложениях, скорее всего, получатели отпишутся
от подобной рассылки. Изначально, вам нужно построить лояльные отношения с клиентами, завоевать их доверие.
Посадочные страницы. Разработайте посадочные страницы (Landing Page) специально под продукт, услугу или акцию, о которой вы упоминаете в рассылке. Добавьте ключевые слова, форму подписки и призыв к действию.
Персонализация и контент. Добавляйте в свои письма имя получателя при обращении к нему. Отправляйте лишь ту информацию, которая может заинтересовать клиента. Письма не должны превышать 400 слов. Вы же не рассказываете историю, а доносите информацию. Кнопка призыва к действию и любая ценная информация, которая может зацепить получателя должны находиться «над изгибом» во всех письмах. Пример:
Используйте подходящие ключевые слова. Например, если сайт посвящен путешествиям, то релевантные слова (горящие туры, отели, круизы, попутчики) должны использоваться в контенте на каждой странице, в
каждой рассылке, заголовке и т.д. Если используете Google Analytics, Яндекс Метрику или иные средства аналитики, то с легкостью можете определить наиболее популярные ключевые слова, которые приносят трафик. Вы также можете использовать AdWords или Wordstat для поиска ключевых слов и фраз при создании контента, который интересен потенциальным клиентам.
Адаптируйте свои Email-кампании под целевую аудиторию, её интересы и предпочтения с помощью сегментации. Это позволит увеличить уровень открытия, доставляемости, переходовпо ссылкам и сократить количество баунсов. Если не сегментировать список рассылки должным образом —сообщения с большей регулярностью будут попадать в папку Спам.
Поисковая оптимизация поможет привлечь трафик. Убедитесь, что формы подписки размещены на каждой странице сайта рядом с самым полезным контентом.
Ссылки на социальные сети. Не забудьте включить ссылки на социальные сети в свои сообщения, чтобы клиенты могли следить за объявлениями и предложениями. Также подумайте про добавление формы подписки на странице в Facebook для увеличения списка подписчиков.
.jpg)
