Чтобы прорваться через множество объявлений на любом ресурсе, реклама должна быть инновационной. Но и этого недостаточно. Читателя или зрителя нужно стимулировать к действию, создать не просто креативное объявление, а организовать продажи. Вот тогда можно будет считать, что реклама достигает цели.
Майкл Виллард, президент и главный исполнительный директор The Willard Group
Рекламодателям еще предстоит научиться уважать каждого конкретного потребителя и не пытаться «заспамить» всех и вся. Когда польза от такого рода рекламы очевидна, сети откликаются, причем очень активно. Достаточно вспомнить рекламу Nestle в «Одноклассниках» на День святого Валентина – она была уместна, полезна и релевантна бренду.
Наталия Боярчук, глава правления МАМИ (Международная ассоциация маркетинговых инициатив)
Сложно сказать, ведь социальные сети объединяют разные люди. Понятное дело, средний возраст их более или менее определен, но при этом интересы различны. Не думаю, что даже кофе будет общим объединяющим продуктом для всех.
Татьяна Попова, управляющий партнер MEX Advertising
Журнал "Компаньон"
Вопрос номера
3 июля 2008
