Порычали про Канны

Журнал "Marketing Media Review"
Елена ДРУЖИНИНА
Номер: 14 (20)
Дата: 16.07.2006
Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ
 
Темой обсуждения стали тенденции мирового маркетинга в свете Cannes Promo Lions 2006 Мероприятие, проходившее в конференц-зале EBA на Подоле, началось с презентации победителей Cannes Promo Lions 2006. В ходе нее Инна Юрченко, президент МАМИ, рассказала об основных темах для обсуждения на Каннском фестивале в этом году. Ключевым вопросом стал портрет потребителя: западный потребитель индивидуалист, космополит, он социально активен, хорошо образован, сознателен и предпочитает общаться с людьми своего круга. Он готов к шокирующей рекламе, в отличие от более традиционно настроенного среднего украинца. Еще одной интересной темой для обсуждения стала роль promotion в общей маркетинговой стратегии продукта. «На Cannes Promo не было слышно слов ATL, BTL, TTL, – комментирует Виталий Муж, директор Promotion Tecnologies. – Зато много говорили об интеграции агентств, хотя делается в этом направлении крайне мало». «Поразило агентство, открывавшее фестиваль: они говорили о том, что promotion создает ценность бренда, – рассказывает Инна Юрченко. – Таким образом, бренд становится частью поп-культуры, неотъемлемым элементом повседневной жизни потребителя. Глава жюри Каннского фестиваля отметил, что все работы-победители в этом году сделаны как раз для таких интегрированных в культурную среду брендов». По мнению Александра Смирнова, креативного директора ADVENTA Communications, последние тенденции Каннского фестиваля сводятся к поиску новых каналов коммуникации. «Это означает, что в будущем рвать стереотипы восприятия будут не столько великолепные рекламные ролики, сколько новые места для рекламного контакта с потребителем, – считает г-н Смирнов. – Реклама на стеклах автомобилей зимой – пожалуйста, реклама для троих людей на заднем сиденье такси – сколько угодно, реклама перед дверным глазком – смотрите и удивляйтесь. Мировую рекламную индустрию волнует как раз это: чем бы удивить потребителя. Старые медиа теряют свою актуальность, идет поиск новых». Тем не менее, участники круглого стола отметили неготовность украинского клиента к восприятию новых, нестандартных медианосителей. По словам единственного на круглом столе представителя клиентской стороны – известного пивного бренда, клиенты не против необычных видов продвижения, в том числе вирусного маркетинга, если на это понадобится небольшой бюджет. Если же доля в бюджете, выделенная на подобные рекламные эксперименты, будет значительной, клиент благоразумно откажется от риска в пользу традиционных каналов коммуникации.