У Міжнародний день боротьби за ліквідацію насильства щодо жінок була запущена друга хвиля кампанії Агентства ООН у справах біженців (UNHCR) проти сексуального та гендерного насильства в зоні АТО, що була розроблена креативним агентством PROVIDі отримала назву Invisible Campaign. На відміну від першої хвилі, що проливала світло на кризову ситуацію та зверталася до суспільства, друга хвиля звернулася до жертв.
Під час першої хвилі кампанії UNHСR привертало увагу до проблеми гендерного та сексуального насильства в зоні АТО за допомогою зовнішньої реклами, радіоролика, прерола, банернів і цільової сторінки stopsilence.com.ua.
Завданням другої хвилі було, використовуючи ті самі інструменти, не просто висвітлити проблему, а й запропонувати один із шляхів її вирішення – номер гарячої лінії для жертв насилля. Для цього було створено символічний образ людини-невидимки, що уособлює непомітність і жертв, і проблеми загалом. Ефект невидимості створювався вручну, безпосередньо під час зйомки, а як тло використовувався фон першої хвилі, що поєднувало обидві хвилі кампанії.
До ролі «видимої» героїні долучилася Маша Єфросиніна – відома телеведуча та соціальна активістка з надзвичайним кредитом довіри завдяки її багаторічній активній позиції щодо боротьби з домашнім насиллям і допомоги його жертвам.
«Проблема ґендерного та сексуального насилля лишається замовчуваною в суспільстві, а звідси й незнання жертв такого насилля, куди звертатися за допомогою. Саме тому друга хвиля нашої кампанії спрямована закликати людей, що стали жертвами насилля, не залишатися наодинці зі своєю проблемою, а звертатися на гарячу лінію, де їх вислухають і нададуть допомогу», ‒ зазначила Асель Ормонова, радник з питань захисту UNHCR.
Гаряча лінія з попередження домашнього насильства, торгівлі людьми та гендерної дискримінації підтримується ГО «Ла Страда-Україна». Її співробітники надають інформаційну та психологічну допомогу, а також юридичні поради.
«Добре, коли соціальна реклама пропонує шлях вирішення проблеми, а не просто її констатує. Тому ми одразу планували робити кампанію у дві хвилі – перша озвучить проблему, друга покаже, як цю проблему можна вирішити. Окремо ми вдячні Маші Єфросиніній за її згоду підтримати кампанію та потужну емоційну віддачу під час зйомок», ‒ прокоментував Влад Галяпа, асоційований креативний директор PROVID.
У Міжнародний день боротьби за ліквідацію насильства щодо жінок була запущена друга хвиля кампанії Агентства ООН у справах біженців (UNHCR) проти сексуального та гендерного насильства в зоні АТО, що була розроблена креативним агентством PROVIDі отримала назву Invisible Campaign. На відміну від першої хвилі, що проливала світло на кризову ситуацію та зверталася до суспільства, друга хвиля звернулася до жертв.
