Лето, сезон, традиционно активизируются пивные бренды, и все чаще борьба за потребителя разворачивается в онлайн. Недавно в уанете для бренда Tuborg Black был запущен сервис знакомств, Blacks.com.ua, который предлагает всем желающим зарегистрироваться, чтобы получить возможность легко и оригинально знакомиться.
«Создание социальной сети под Tuborg Black в полной мере соответствует платформе бренда - Black всегда там, где ночная жизнь наполненная спонтанностью, фантазией и драйвом, - комментирует Виктория Аниськовцева, бренд-менеджер ТМ Tuborg, «Славутич», Carlsberg Group, - формат неожиданных знакомств - это европейский тренд, который со временем, несомненно, «подхватят» украинские трендсеттеры».
При этом знакомства предполагают не только общение онлайн, но и оффлайн активность участников сервиса. Для этого необходимо зарегистрироваться, заполнить данные, которые пользователь хотел бы «предъявить» при знакомстве и отправить запрос на сайт. По обещанию сервиса оригинальные визитки - блексы будут изготовлены и доставлены по указанному почтовому адресу. О связи бренда с проектом указано на главной странице сайта (Драйвер проекта - Tuborg Black), а также в некоторых текстах, описывающих ситуации знакомства, кроме того «весь дизайн сайта является стилизацией согласно брендбуку», отметили в UP Digital Bureau, которое разработало и сопровождает проект.
Задача
Перед агентством стояла задача разработать долгосрочную digital-коммуникацию, основываясь на платформе бренда (новые, неожиданные знакомства, музыка). Отказаться от лобовой рекламы (в том числе баннерной).
Идея
В интернете помимо соцсетей людям просто негде знакомиться - на мегамонстре "Мамба" сидят далеко не самые адекватные личности зачастую. Да и формат пива подразумевает совместное его распитие в компании друзей. Блексы (blacks) - черные карточки, можно раздавать на улице/ в транспорте / в пабе людям, которые показались тебе симпатичными и знакомиться с ними таким образом. Блекс отображает тебя (на нем печатается твоя уникальная фраза) и не дает лишних идентификационных данных (лишь код, с помощью которого владельца блекса можно найти на сайте).
«Суть кампании в самововлечении. Это не промопроект, а функциональный сервис, который спонсирует бренд. А уж пользователи сервиса сами и вовлекают новую аудиторию» - отметил Александр Можаев, Co-Owner UP Digital Bureau.
Активизировалась на страницах в социальных сетях Facebook, Twitter и Вконтакте и ТМ «Черниговское». Недавно страницам был сделан новый дизайн, планируется запустить несколько активаций для вовлечения новых пользователей. Целью создания сообщества «CheFootballФутбол з Чернігівським» согласно описанию стало объединение украинских футбольных болельщиков, общение на футбольную тематику, обсуждение матчей, игроков, команд, событий, так или иначе связанных с футболом.
Идея и реализация Peppermint interactive
Источник:mmr.net.ua
