|
Победители EFFIE AWARDS UKRAINE 2011
|
|
Гран-При EFFIE Awards 2011
|
|
Категория: Потребительские услуги и розничные продажи
|
|
 |
“МАКЗАВТРАК - НАГРАДА ЗА РАННИЙ ПОДЬЕМ”
Задание: популяризировать предложение от McDonalds и вовлечь дополнительных 25 000 потребителей для утреннего меню.
Решение: запуск TTL кампании с единой идеей - донести преимущества завтрака в McDonalds через образы обычных людей (в ATL) и через самих людей peer-to-peer (в Digital). Для этого было создано специальный веб-проект интегрированный с соц. сетями, где мы призывали посетителей делиться новостью про МакЗавтраки за вознаграждение - собственно МакЗавтрак или утренний кофе.
Результат: перевыполнение плана по привлечению новых потребителей на 300% (75 000 вместо 25 000 запланированных).
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
AIMBULANCE
Роман Гаврыш, Managing partner/ Strategic Director
Владимир Смирнов, Digital Art Director
Игорь Потиевский, Client Service Director
Андрей Бойко, Technical Director
Анна Новожилова, Copywriter
Виталий Крамар, Designer
Название второго агентства: DDB Ukraine
Название медиа агентства: OMD Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
McDonald's Ukraine Ltd.
Сергей Братусев, Marketing Director
Марина Середкина, Senior Consultant, Marketing Department
|
|
Food / Продукты питания
|
|
Серебро
|
ПЕРЕЗАПУСК NUTS
С 2007 г. NUTS начал сдавать позиции в битве за потребителя. Но пришло время вновь завоевать сердца молодежи.
На 2010 г. были запланированы перезапуск бренда и выпуск новинки – драже NUTS trio. Кампания строилась на «целоореховом» преимуществе NUTS. О нем бренд рассказал в ТВ-роликах «Безумная фабрика» и «Руки-белки» на языке молодежи. В результате были перевыполнены планы по продажам в 2 раза, улучшилось восприятие бренда молодежью. С задачей агентство справилось на отлично. 50 000 просмотров ролика на YouTube, пародия в шоу «Большая разница» – лишнее тому подтверждение.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Андрей Безрученко, директор по работе с клиентами
Алексей Пасичник, креативный директор
Станислав Качановский, групп-хед
Владимир Качановский, групп-хед
Евгений Пахмутов, копирайтер
Название медиа агентства: Zenith Optimedia
КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle
Джон Ламберт, маркетинг директор, отдел кондитерских изделий
Светлана Куракова, старший бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий
Лилия Джура, групп-бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий
|
|
Бронза
|
Запуск «Пикник» на рынок, весна 2011
В течение последних трех лет объем рынка шоколадных батонов снижался. В 2011 прогнозировалась дальнейшая стагнация рынка. Сам рынок уже давно сформирован и распределен между тремя основными игроками: Master Foods (лидер с 57% процентами рынка), Nestle (22,8%), и Рошен (10,4%), продукция которых длительное время присутствует на рынке, и хорошо известна аудитории, которая очень лояльна к устоявшимся маркам. Каждый из игроков имеет в портфеле несколько брендов, различных вкусовых линеек, несколько раз в год производители запускают «limited edition» продукты, чтобы удовлетворить, удержать и переключить ЦА конкурентов.
Как результат, благодаря тому, что была выбрана релевантная концепция коммуникации с подростками – тема креативности, и раскрытия талантов, и тому, что были задействованы таргетированные каналы коммуникации – уже за первые 5 месяцев мы перевыполнили годовой план на 160%.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
SAATCHI&SAATCHI UKRAINE
Олег Лапшин, Creative Director
Марина Валеева, Client Service Director
Татьяна Сливко, Account Director
Алексей Аксенов, Art Director/Head of Digital Department
Сергей Белошицкий, копирайтер
Название медиа агентства: Starcom Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАТ «Крафт Фудз Украина»
Светлана Данилова, маркетинг менеджер
Майя Козачко, бренд менеджер
|
|
Бронза
|
Запуск нового продукта – печенья «OREO» на рынок Украины
Резюме: Кампания была направлена на вывод на рынок нового печенья «OREO».
«Крафт Фудз Украина» решила зайти на рынок с новым печеньем «OREO» и позиционировать его печенье, которое способно создавать уникальные моменты радости в семье.
Важными факторами для построения восприятия и позиционирования печенья стал особый ритуал потребления продукта, который превращает скучное поедание печенья в увлекательную игру для детей и их родителей.
Правильная оценка потребностей целевой аудитори, удачная разработка позиционирования и эффективная рекламная кампания по запуску бренда «OREO» позволили успешно вывести новый продукт на украинский рынок и превысить плановые показатели.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
DRAFTFCB Kiev
Виктория Дзюбенко, Руководитель отдела по работе с клиентами
Вера Глебова, Стратегический директор
Юрий Бовсуновский, Творческий директор
Анна Кравченко, Арт-директор
Анна Розина, Копирайтер
Название медиа агентства: Starcom Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
ПАТ «Крафт Фудз Украина»
Ярослав Михайловский, Директор по маркетингу
Аня Якончук, Менеджер категории печенье
Оксана Надяк, Бренд менеджер
|
|
Бронза
|
Чао-какао! Я – Амур…
Компания по выведению на рынок ключевого саббренда зонтичного бренда AMOUR – традиционной шоколадной плитки с одноименным названием. Сложность заключалась в том, что в портфеле бренда AMOUR шоколадная плитка появилась спустя два года после успешного лонча менее традиционных форматов (саббренды Dolci и EsfeRo). Необходимые сообщения – оригинальная рецептура и натуральные ингредиенты – мы вложили в уста главного героя, олицетворение бренда – Амура. Он стал не только «богом любви», но еще и «богом шоколада»: под его руководством создается полноценный шоколадный шедевр, за 3 месяца в 1,5 раза вырастает доля бренда и в 2 раза – спонтанное знание.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Euro RSCG Kiev
Сергей Кривошея, креативный директор
Александр Коптев, старший копирайтер
Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами
Борис Ткачев, директор по стратегии
Название второго агентства: Toy Pictures (Production)
Название медиа агентства: Mindshare
КОМАНДА КЛИЕНТА
ЗАО ПО «Конти»
Наталья Прокопенко, директор департамента маркетинга
|
|
Бронза
|
ПЕРЕЗАПУСК БРЕНДА «СВИТОЧ» 2010-2011 ГГ.
С 2008 г. «Свиточ» терял позиции без рекламной поддержки, в то время как рынок рос. В 2009 г. было разработано новое позиционирование, и увидела свет новая имиджевая кампания «Свиточа». В телеэфире бренд рассказывал о поколениях украинских шоколадников, которые создают сладости для поколений украинцев. Благодаря перезапуску «Свиточ» достиг поставленных целей, остановил тенденцию к падению и продолжает стабильно расти. В 2011 г. кондитерский бизнес Nestle в Украине стал самым быстрорастущим кондитерским бизнесом Nestle в мире.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Алексей Пасичник, креативный директор
Станислав Качановский, групп хед
Владимир Качановский, групп хед
Светлана Каменских, групп экаунт-директор
Екатерина Пащук, экаунт-менеджер
Название медиаагентства: ZenithOptimedia Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle
Джон Ламберт, маркетинг-директор, отдел кондитерских изделий
Роман Янович, групп бренд-менеджер, отдел кондитерских изделий
|
|
Финалист
|
У каждого свое удовольствие
До запуска кампании Даниссимо львиная доля рынка творожных десертов принадлежала Дольче. Даниссимо принял решение запустить новый саб-бренд Даниссимо Десертный, в новых вкусах и упаковках. Сообщение было раскрыто в очень запоминающейся истории. Потребительницы узнали себя в героинях ролика и выбрали новый Даниссимо Десертный. Доля рынка Даниссимо Десертный рванулась вверх и в августе вместо планируемых 13% достигла 19, 5% доли рынка всех ложковых йогуртов*. А продажи Даниссимо за период кампании (конец января-август) выросли на 73%**volume), на 79% (value)** по сравнению с тем же периодом прошлого года, вместо плановых 20% (volume).
*Danone Internal Sales Report
** AC Nielsen
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Судьенко Евгения, директор
Барсуков Дмитрий, креативный директор
Виктория Энкина, ведущий специалист по работе с Клиентом
Елена Медведьева, копирайтер
Наталья Андриетти, арт директор
Ирина Шмотолоха, продюсер
Название медиа агентства: MEDIAEDGE: CIA
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «ДАНОН»
Тьяго Сантос, Директор департамента маркетинга
Светлана Нагорная, брэнд менеджер
|
|
Финалист
|
Взрослые дети
«Растишка» - кисломолочный продукт, который помогает сделать кости детей крепче, благодаря Ca и витамину D. Но многие мамы не видят разницы между Растишкой и другими молочными продуктами, считая, что от них дети также получат достаточно пользы. Непонимание ценностей Растишки усугубляла рыночная ситуация: бренд конкурировал со всей категорией - около 20 заметных игроков и еще 40 небольших. Решением стала телевизионная история, в которой дети сами рассказали, почему им нужна Растишка. Вместо планируемых 5% Растишка вырос на 41% в январе, 31% в феврале, и 17% в марте по отношению к прошлому году.
Источник: Danone Internal Sales Report
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Судьенко Евгения, директор
Барсуков Дмитрий, креативный директор
Медведева Алена, копи-райтер
Андриетти Наталья, арт-директор
Шмотолоха Ирина, продюсер
Энкина Виктория, ведущий специалист по работе с клиентами
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Данон»
Сантос Тьяго, маркетинг директор
Соловей Карина, бренд менеджер
|
|
Финалист
|
ЧУМАК – САМАЯ ПОМИДОРНАЯ ТОМАТНАЯ ПАСТА
Основными целями кампании являлись:
1. Усилить лояльность через коммуникацию продуктового преимущества: «насыщенный томатный вкус».
2. Увеличить долю рынка через привлечение потребителей конкурентних торгових марок .
3. Увеличить продажи на 12% в сравнении с 2010 годом.
В ходе кампании коммуницировалось сообщение о том, что томатная паста «Чумак» имеет насыщенный вкус спелых херсонских помидоров, помещенный в удобную упаковку в форме пирамидки.
Для данной кампании самыми эффективными каналами коммуникации были выбраны выход на ТВ, размещение внешней рекламы и рекламных материалов в точках продажи.
Результат: все цели были достигнуты.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
JWT
Денис Владислава, креативный директор
Коваленко Павел, директор по стратегическому планированию
Сторчак Юлия, копирайтер
Полохайло Светлана, творческий директор
Кутузова Ольга, эккаунт-директор
КОМАНДА КЛИЕНТА
ПрАО «Чумак»
Олег Антоненко, директор по маркетингу
Татьяна Мороз, старший менеджер категории
|
|
Финалист
|
Комплексная рекламная кампания для ТМ «Ажур»
Мороженое – сезонный продукт, который покупают для моментального потребления в том месте, где возникает потребность.
В последние несколько лет, следуя Health Care тренду, потребители стали уделять внимание не только вкусу, но также и ингредиентам мороженого. Поэтому для ТМ Ажур была разработана кампания качества, построенная на рекомендации эксперта. Слоган кампании «Вкус, который вызывает доверие!» объединил в себе сообщение о вкусе, и сообщение о качестве продукта.
Вторым этапом стала BTL-активность, проводимая возле сезонных торговых точек и направленная на поддержку знания за счёт большого количества визуальных контактов, а также на импульсную покупку.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
DRAFTFCB Kiev. Media Arts Group Ukraine
Юрий Бовсуновский, Творческий руководитель, Автор идеи
Анна Кравченко, Арт-директор
Ирина Абрамова, Менеджер по работе с Клиентами
Юлия Свинтозельская, Руководитель группы по работе с Клиентами
Анна Григорьева, BTL директор
Михаил Гриценко, BTL проджект менеджер
КОМАНДА КЛИЕНТА
Общество с ограниченной ответственностью «Элит»
Максим Кучко, Маркетинг директор
|
|
Финалист
|
ЭТАЛОН МОРСКИХ ПРОДУКТОВ
Рынок рыбы и морепродуктов на Украине только формируется и имеет несколько серьезных барьеров для развития брендов. Пока ни одной компании не удалось построить сильный бренд. Перед агентством была поставлена задача - заявить потребителям о ТМ «Флагман» и дать причину именно ее выбора. Агентство понимало, что будущее - за сильным брендом-лидером, поэтому порекомендовало сообщение - эталон морских продуктов. Рекламная кампания была обучающей, представившая позиционирование, 4 флагманских продукта и конкурентные преимущества бренда в целом. Результаты превзошли все ожидания. Компания не только достигла поставленных целей, но в несколько раз превзошла их.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный директор
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор
Евгений Звенигородский, арт-директор
Александр Форофонтов, копирайтер
Артур Матковский, эккаунт-директор
Название медиа агентства: Maxus-Sigma
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Международная группа морепродуктов»
Наталья Спичак, Маркетинг-Директор
Марина Серкова, Бренд-Менеджер
|
|
Финалист
|
МАЙОНЕЗ «ЧУМАК»
Основной целью кампании была четкая формулировка преимуществ продукта, понятные для потребителя причины верить в качество майонеза «Чумак», а также доступную цену.
Идея кампании: майонез «Чумак» имеет такой нежный натуральный вкус, потому что изготовлен из натуральных ингредиентов и защищен путем пастеризации, без применения консервантов.
Основной упор был сделан на наиболее охватные и в то же время аффинитивные – ТВ и Наружные носители. рекламные материалы в точках продаж служили напоминанием, а PR материал в прессе пояснял RTB.
Результат: количественные и качественные показатели превзошли прогнозируемые.
Подтверждением тому является существенный рост продаж всех показателей потребления.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Креативное агентство
Maxima Украина
Дмитрий Самсонов, креативный директор
Нетребчук Александр, креативный директор
Коваленко Павел, директор стратегического планирования
Сторчак Юлия, копирайтер
Полохайло Светлана, арт-директор
Кутузова Ольга, эккаунт директор
Медиа агентсво
Starcom Ukraine
Алексей Осадчий, медиа директор
Виктория Романюк, медиа групп хед
Ксения Берендсон, медиа менеджер
КОМАНДА КЛИЕНТА
ПрАО «Чумак»
Олег Антоненко, директор по маркетингу
Тарас Маципура, старший менеджер категории
|
|
Финалист
|
ЕШЬ РУКАМИ
«Геркулес» начал производство грузинской версии пельменей, хинкали. Их рецептура была максимально приближена к традиционной. Агентству было необходимо создать привлекательный имидж продукта, выделить его в категории и установить продажи на уровне 5 тонн в месяц.
Как известно, настоящие грузинские хинкали едят руками. Мы решили научить этому украинцев.
В результате рост продаж за счет упаковки (до коммуникации) составил 120% от плана (6 тонн/месяц) при уровне дистрибуции 50% от плана; рост продаж после запуска коммуникационной поддержки — 200% от аналогичного периода до коммуникации.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор
Ольга Самсоненко, арт-директор
Виталий Козлов, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Виктор Ишков, бизнес-директор
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Ирина Пигаль, продюсер
КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Екатерина Елагина, руководитель направления ЗПФ ЧАО «Геркулес»
* Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager
|
|
Финалист
|
«Пельмени»
За последние несколько лет в бизнесе традиционной группы замороженных полуфабрикатов (пельмени и вареники) «ГЕРКУЛЕС» наблюдалось падение в продажах. Мы должны были остановить падение продаж за счет возобновления эмоциональной характеристики пельменей как традиционного домашнего блюда.
Основное сообщение: пельмени «ГЕРКУЛЕС» вкусные как домашние, поэтому ты не можешь дождаться, пока они остынут, и начинаешь есть их еще горячими, не боясь обжечься. В результате выросли имиджевые показатели: знание на 15%, потребление на 9%, предпочтение на 23%. Рост продаж на сентябрь 2011 г. +23%, тренд roi до конца года — 182%.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор
Юрий Жарко, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Светлана Полякова, бизнес-директор
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Ирина Пигаль, продюсер
КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager
|
|
Финалист
|
«Готовьте язычки»
Состояние бизнеса мороженого «ГЕРКУЛЕС» ухудшилось за последние годы. Поэтому было принято решение о перезапуске бренда. Кампания должна была прокоммуницировать новый имидж, стать top of mind в категории и удержать уровень продаж прошлого, жаркого, лета.
Идея кампании: мороженое «ГЕРКУЛЕС» настолько вкусное, что удержаться невозможно — язык так и тянется к нему.
В результате кампания стала № 1 по спонтанному упоминанию в категории, цели по продажам были выполнены, а в сентябре выросли на 25%, при этом прибыль за сезон увеличилась на 20%, с прогнозом роста до +25% до конца года.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Михаил Валеев, креативный директор
Дмитрий Лебедев, арт-директор
Евгения Дзюбенко, копирайтер
Светлана Полякова, Виктор Ишков, бизнес-директора
Евгений Миролюбенко, менеджер проекта
Ирина Пигаль, продюсер
КОМАНДА КЛИЕНТА
ЧАО «Геркулес»
Наталья Масло, руководитель направления мороженого ЧАО «Геркулес»
Capital Strategy
Роман Баранов, Project Manager
|
|
Финалист
|
«АЛЯСКА? БУДЬ ЛАСКА!» ИЛИ «ПИТИ, ПИТИ, МАМО, Я ХОЧУ ПИТИ!»
Украинский рынок доставки на дом и в офис питьевой воды пока находится на стадии становления и характеризируется определенными барьерами входа для Потребителя (высокая залоговая стоимость). Необходимо было популяризировать услугу, повысить узнаваемость ТМ Аляска и увеличить количество новых клиентов и рост количества Франчайзи–Партнёров. В рамках рекламной кампании были задействованы ТВ и Интернет. Ролик пошагово отвечал на вопросы потребителя. Интернет был использован для раскрытия преимущества услуги и ТМ компании. Результаты: доля проникновения услуги доставки воды в канале «Домохозяйства» выросла с 7% до 11%, узнаваемость ТМ Аляска выросла с 8% до 34%, количество НОВЫХ клиентов выросло на 51%, количество Франчази-Партнеров - выросло на 60%.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
РА TABASCO
Смирнов Александр, креативный директор
Минчук Валентин, ассоциативный креативный директор
Мария Рябошлык, арт-директор
Лилия Черная, копирайтер
Суханова Елена, директор
Татьяна Ильенко, старший эккаунт-менеджер
Название второго агентства: Brainberry
Название медиа агентства: MediaCom
КОМАНДА КЛИЕНТА
Частное акционерное общество «IDS Aqua Service»
Гуцман Сергей, Коммерческий директор IDS Aqua Service
Виниченко Алексей, Руководитель отдела Маркетинга IDS Aqua Service
Панкина Оксана, Маркетинг – менеджер IDS Borjomi International
Кузавова Светлана, Маркетинг директор IDS Group Ukraine
Клеткин Олег, бренд-менеджер
|
|
Non-alcoholic drinks / Напитки безалкогольные
|
|
Серебро
|
Освежи свой мир вместе с Pepsi!
Перед кампанией стояла следующая задача: увеличить объемы продаж Pepsi на 15%, и нарастить долю рынка на 2-3% за счет Coca-Cola.
Решение: 360-градусная интерактивная кампания «Освежи свой мир вместе с Pepsi».
Pepsi организовал конкурс идей для молодежи по освежению мира вокруг нас. Лушие из идей были воплощены. Таким образом Pepsi в очередной раз поддержал активную позицию молодежи и ее стремление менять и улучшать окружающий мир.
Результат: за время кампании объем продаж Pepsi вырос на 34%, доля рынка - на 4,2%, достигнув 42,4 % в августе 2011.
|
Команда агентства
BBDO Kyiv
Александр Павловский, генеральный директор
Ритис Юодейка, креативный директор
Ирина Ривкинд, директор по стратегическому планированию
Анна Рыбалка, руководитель отдела по работе с клиентами
Любовь Полехина, старший менеджер по работе с клиентами
Лиана Шенгелия, младший менеджер по работе с клиентами
Павел Жарко, арт-директор
Тарас Друм, копирайтер
Медиа-агентство: MindShare
Команда клиента
ООО «Cандора»
Дин Робсон, коммерческий директор
Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер
Анна Поповченко, маркетинг координатор
|
|
Серебро
|
Кампания запуска NESCAFE Dolce Gusto
ЗАДАЧА
Вывести на рынок инновативный продукт, который должен создать новую нишу в кофейном сегменте.
РЕШЕНИЕ
Сосредоточение на «кофейных гурманах», предложив им делать дома такой же кофе, какой они могут купить в кофейне.
РЕЗУЛЬТАТ
Превышение целей по продажам в 4,5 раза и получение прибыли уже на этапе запуска продукта.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
THINK! McCann Erickson
Сергий Урын, директор THINK! McCann Erickson
Алексей Демин, ассоциированный креативный директор
Михаил Ткаченко, эккаунт директор
Название медиа агентства: ZenithOptimedia Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
Nestle Украина
Оксана Аржаева, директор по маркетингу категории «Напитки»
Елена Гололобова, старший бренд-менеджер
|
|
Бронза
|
“Мой универ burnsss!”
Весной 2011 Клиент, недовольный кампанией по смене имиджа, меняет агентство, и делает перезапуск платформы «энергия 24/7». Основная идея новой кампании: пока другие ждут наступления ночи, Burn предлагает тебе настоящий драйв уже днём.
Для реализации идеи был придуман формат «дневной вечеринки» в родной alma mater.
В день X все активные студенты могли принять участие в фотосъемке, а после монтирования фотографий в ролик, проголосовать за него в Интернете. ВУЗ-победитель получал в награду концерт группы «Бумбокс».
10 университетов, 10 роликов с уникальным сюжетом, 5000 фотографий, и 200000 вовлеченных студентов.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Adventa LOWE
Шинкаренко Светлана Николаевна, директор
Пасичник Алексей Андреевич, креативный директор
Куртев Евгений Васильевич, директор по стратегическому планированию
Дашкевич Андрей Викторович, руководитель креативной группы
Гладушина Оксана Александровна, групп эккаунт директор
Авраменко Людмила Алексеевна, эккаунт менеджер
Название второго агентства: А-групп
Название медиа агентства: AITI/Carat Ukraine
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Кока-Кола - Украина Лимитед»
Денис Лущишин, бренд-менеджер ТМ «Burn»
Ольга Полищук, младший бренд-менеджер ТМ «Burn»
|
|
Бронза
|
БУДЬ OK C МОРШИНСКОЙ!
В связи со снижением темпов роста рынка ведущий бренд минеральных вод МОРШИНСКАЯ принимает решение поднимать частоту потребления продукта при помощи выработки полезной привычки ежедневно пить воду.
Идея кампании: МОРШИНСКАЯ ежедневно и природно обновляет организм, как результат – отменное самочувствие и прекрасный внешний вид.
На протяжении кампании идея обыгрывается с разных сторон, при этом постепенно выстраивая привычку ежедневного потребления воды.
Результаты кампании впечатляют: вместо планируемых 0,7% бренд увеличил долю рынка на 2%. частота потребления МОРШИНСКОЙ («пью один раз в день и чаще») выросла на 71,4%: с 14% до 24%*.
Источник: NIELSEN UKRAINE, GFK BVT
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Young&Rubicam Ukraine
Евгения Судьенко, директор
Дмитрий Барсуков, креативный директор
Анна Лисовская, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор
Ирина Шмотолоха, продюсер
Светлана Барышникова, эккаунт-директор
Название второго агентства: PR агентство J&I
Название медиа агентства: MediaCom
КОМАНДА КЛИЕНТА
Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
Светлана Кузавова, маркетинг директор
Анна Березняк, бренд менеджер
|
|
Бронза
|
Ред Булл Флюгтаг
Для построения лидерства в стоимостном выражении Red Bull необходимо было стать брендом №1 в сознании потребителей и укрепить премиальный и уникальный характер марки среди целевой аудитории.
Была проведена кампания Red Bull Flugtag, которая продемонстрировала премиальный, творческий и самоироничный характер бренда, предлагая потребителям участие в мероприятии.
Кампания была широко активирована используя разнообразные каналы коммуникации и привлекла большое внимание потребителей и средств массовой информации.
В результате кампании ключевые показатели бренда среди основной целевой аудитории возросли в сравнении с предыдущим периодом, достигнув или превысив запланированные показатели.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Kaffeine Communications
Анже Йереб, креативный директор
Галина Амосова, управляющий директор
Ирина Бондаренко, коммерческий директор
Дмитрий Цапко, креативный директор
Надежда Скрынник, копирайтер
Анна Шпилевская, эккаунт-менеджер
Название ивент агентства: Ultra Promotion
Название медиа агентства: Universal McCann
КОМАНДА КЛИЕНТА
Red Bull Украина
|
|
Бронза
|
Borjomi Shake
Идея кампании — заботьтесь о своем здоровье и теле. Мы создали коммуникацию, где бренд понимает потребности и сотрудничает с ЦА. В ролике довольно смело, по-новому, показана минеральная вода, сцены последствий переедания нездоровой пищи и как Боржоми буквально очищает организм от лишнего.
Результаты:
Объем продаж в конце 2010 г. вырос на 36%, в то время как сегмент минеральной воды вырос на 10%.
Данные о результатах продаж с начала 2011 г. показали рост 17%, в то время как рынок вырос лишь на 4%.*
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Ogilvy & Mather Украина
Вилл Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Зоряна Качурак, директор отдела по работе с клиентами
Светлана Корытько, менеджер проекта
Ирина Пигаль, продюсер
КОМАНДА КЛИЕНТА
IDS Group Ukraine
Оксана Панкина, менеджер по маркетингу и PR
Елена Куваева, бренд-менеджер Боржоми
|
|
Бронза
|
Revo Energy
Энергетические напитки – не самое хитрое изобретение человечества, но весьма востребованное, потому что позволяют быстро «вернуться в строй». В Украине категория сформировалась не так давно, но ей быстро удалось завоевать популярность среди молодежи. Продукт Revo Energy был выпущен на рынок в 2007 году украинской компанией «Новые продукты» в сегменте масс-премиум. В условиях кризиса цена стала играть значительную роль, новой коммуникации не было, что не могло не отразиться на бренде... Этот проект о том, как вернуть себе статус прогрессивного молодежного бренда и удержать свои позиции на рынке в условиях растущей конкуренции.
|
КОМАНДА АГЕНТСТВА
Рекламное агентство PROVID
Кирилл Чичкан – Креативный директор
Валентин Минчук – Арт-директор
Александр Валюх – Копирайтер
Елена Миронова – Директор по стратегическому планированию
Дмитрий Адабир – Групп аккаунт-директор
Продакшн-студия: One Pound Pictures
Постпродакшн-студия: Gvardia Post
Название медиа агентства: ZenithOptimedia
Интернет-агентство: Mediacom
КОМАНДА КЛИЕНТА
ООО «Новый континент»
|
