Представляем вашему вниманию аналитическое исследование развития украинского рынка контекстной рекламы в 2011 году. Обзор основан на данных аналитического центра компании «Бегун».
В 2011 году рынок контекстной рекламы продолжал динамично расти, этот рекламный инструмент открывали для себя новые компании, много рекламодателей пришло из регионов. Продолжается перераспределение бюджетов в пользу новых медиа. Аудитория Уанета растет, становится все более платежеспособной.
Главная тенденция года – расширение технического арсенала контекстной рекламы. «Бегун», Google и Яндекс предложили новые форматы рекламы в видео, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях, геолокационных сервисах. Появились более точные настройки таргетинга.
На рынке таргетированной рекламы стали играть заметную роль новые игроки – социальные сети. Facebook и ВКонтакте развивают собственные рекламные системы, рекламодатели учатся учитывать специфику пользовательского поведения и коммуникации в соцсетях для более эффективного продвижения своего бизнеса.
По прогнозам компании «Бегун», в 2012 году рынок контекстной рекламы будет расти за счет рекламодателей из регионов, представителей отраслей, которые только открываю для себя возможности Интернета, а также тех компаний, которые уже хорошо понимают эти возможности и готовы инвестировать в них больше.
География Уанета
По объему интернет-аудитории, как обычно, лидирует г. Киев, где проживает без малого 52% украинских интернет-пользователей. Далее со значительным отрывом следует Донецкая область – немного больше 7,5%. Замыкает тройку лидеров Харьковская область со своими 6,38%. Среди отстающих регионов – Херсонская, Ровенская и Волынская области: они втроем не дотягивают до 1%.
Диаграмма 3: Аудитория уанета по регионам
(1).png)
Источник: АЦ ЗАО «Бегун» и АЦ «Бегун-Украина»
Дилерская сеть «Бегун-Украина»
В 2011 году дилерская сеть «Бегун-Украина» расширилась и теперь насчитывает 160 агенств в разных регионах страны.
Подавляющее большинство – почти 70% - это компании, профессионально занимающееся веб-разработкой и оптимизацией. Они предлагают своим клиентам контекстную рекламу как одну из составляющих целого пакета услуг. Чуть больше 3% дилеров составляют рекламные интернет-агенства. Оставшаяся четверть – это компании, предоставляющие другие сферы услуг, но также предлагающие своим клиентам контекстную рекламу как эффективный инструмент продвижения.
Интересно, что еще в 2010 году доля таких участников рынка не превышала 8%. Такая массовая переориентация игроков рынка связана, прежде всего, с активным ростом спроса на контекстную рекламу в Украине.
Диаграмма 4: Виды бизнесов дилеров «Бегун-Украина»(1).png)
Источник: АЦ ЗАО «Бегун» и АЦ «Бегун-Украина»
Сегодня «Бегун-Украина» предлагает украинским рекламодателям около десятка методов оплаты своих услуг, среди которых наиболее удобным остается банковский перевод (56%), на втором месте по частоте использования – электронные платежи (39%). Доля остальных методов оплаты едва превышает 5%.
Диаграма 5: Методы оплаты рекламных кампаний в сервисе «Бегун» в Украине
.png)
Источник: АЦ ЗАО «Бегун» и АЦ «Бегун-Украина»
В связи с готовящимся усилением контроля за оборотом электронных денег в Украине, есть все предпосылки полагать, что доля электронных платежей в будущем году снизится. Поступят эти деньги в зачет банковскому переводу или в пользу карточных оплат, покажет практика.
Статистические показатели работы сервиса «Бегун-Украина»
В рейтинге активности работодателей абсолютным лидером по рекламным расходам в 2011 году стали «Промышленные товары» В2В сегмента.
Таблица 2: Самые активные категории украинских рекламодателей в 2011 году
|
Категория |
% списаний |
|
Промышленные товары, B2B |
8,00% |
|
Услуги в интернете |
7,34% |
|
Образование |
6,68% |
|
Финансовые услуги |
5,58% |
|
Рекламные услуги и полиграфия |
5,51% |
|
Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги. |
5,50% |
|
Медицина |
5,19% |
|
Личные вещи, одежда |
4,37% |
|
Туристические услуги |
3,38% |
|
Авто |
3,32% |
|
Недвижимость |
3,15% |
|
Досуг и отдых |
2,77% |
|
Бытовая техника и электроника |
2,73% |
|
Услуги связи |
2,26% |
|
Программное обеспечение |
2,06% |
|
Знакомства |
1,80% |
|
Компьютерная и цифровая техника |
1,77% |
|
Красота и здоровье |
1,72% |
|
Мебель и интерьер |
1,48% |
|
Ремонт жилья |
1,08% |
|
|
% кликов |
|
Досуг и отдых |
8,34% |
|
Недвижимость |
6,78% |
|
Услуги в Интернете |
5,78% |
|
Авто |
4,87% |
|
Поиск персонала |
3,68% |
|
Образование |
3,64% |
|
Финансовые услуги |
3,56% |
|
Медицина |
3,46% |
|
Промышленные товары, B2B |
3,08% |
|
Рекламные услуги и полиграфия |
2,95% |
|
Красота и здоровье |
2,94% |
|
Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги. |
2,61% |
|
Личные вещи, одежда |
2,24% |
|
Туристические услуги |
2,13% |
|
Знакомства |
1,74% |
|
Бытовая техника и электроника |
1,63% |
|
Компьютерная и цифровая техника |
1,28% |
|
Услуги связи |
1,13% |
|
Спорт |
1,06% |
|
Программное обеспечение |
1,03% |
.png)
