Светлана Лобко, Президент Ассоциации Ивенторов Украины (АИУ), Жюри Премии: "Краткость и ясность"
Главный критерий оценки проекта?
Мой главный критерий оценки проекта - это предложенный агентством подход к решению поставленной задачи. Он должен быть эффективным, творческим, понятным, инновационным и ... цепляющим.
Какой совет Вы можете дать участникам при оформлении работ на конкурс?
Во-первых, краткость. Краткость и ясность. Краткость, ясность и понятность. Нет необходимости перегружать презентацию лишней информацией. Прежде чем начать работу над созданием презентации для конкурса, подумайте, что именно вы хотите в ней изложить и чем ваш проект отличается от подобных успешных рекламных кампаний. И только тогда, когда вы получите ясные ответы на эти вопросы, презентация работы получится легкой, простой и динамичной.
Ваш любимый non-ATL кейс за последние 2 года?
Меня покорил проект «Книги освежители» РА «Восход» (г. Екатеринбург, Россия). Каждый из нас всегда делает свой выбор в вечном вопросе «читать или не читать». А уж если читать, то где и что? Ребята с РА «Восход» смогли метко и с некой долей иронии дать так сказать свежий глоток в промотировании сети книжных магазинов. И инструмент выбран шикарный - освежители воздуха! Публикуя на лимитированном количестве баллончиков освежителя воздуха отрывки из бестселлеров, они умудрились увеличить посещаемость книжных магазинов!
Источник: sostav.ua
.jpg)
