Алина Фролова, Генеральный директор рекламного агентства RAM 360˚ Agency
Ваш главный критерий оценки проекта?
Первоочередной критерий - достижение поставленных клиентом целей. Как количественных, так и качественных. Наличие целей позволяет адекватно оценить суть и форму рекламного сообщения. Инновационный, креативный подход может удивить и покорить, но без привязки к задачам проекта превращается в свободное творчество. А вот выбирая между равнозначно успешными с точки зрения решения задачи проектами, я смотрю на новизну идеи. Здесь, безусловно, выигрывают работы, которые скорее задают тенденции, нежели их отражают.
Какой совет Вы можете дать участникам при оформлении работ на конкурс?
Во-первых, сделайте хорошую презентацию. Это касается ее структуры, стилистики оформления, орфографических ошибок. Небрежно оформленная работа наводит на мысли о небрежности реализации проекта. Во-вторых, четко идентифицируйте цель и показатели ее достижения. Иначе получится процесс ради процесса.
Ваш любимый non-ATL кейс за последние 2 года?
Один из победителей прошлогоднего Каннского фестиваля - работа Nike Chalkbot, социальная кампания в поддержку больных раком в рамках велосипедной гонки Tour de France. Все желающие могли присылать свои ободряющие и поддерживающие послания к больным по цифровым каналам, а специальная машина мгновенно печатала их на дорожках маршрута Tour de France. Прекрасный пример как интерактивной кампании, связывающей online и offline, так и социального проекта - доброго, вовлекающего, позитивного
Источник: sostav.ua
.jpg)
