Татьяна Ковалёва, директор FULL CONTACT
Главный критерий оценки проекта?
Неожиданность решения и смелость в экзекьюшене. Для меня БТЛ фестиваль - это оценка маркетингового мастерства, как для члена жюри, и опыт, эмоции, драйв, как для участника. Тема "а вам слабо?" мне близка по духу, поэтому всегда отмечаю авантюризм, юмор и масштаб потраченного терпения на проекте. Никто не отменяет оценку креатива в маркетинг сервисных проектах, хотя для меня важнее то, насколько грамотно использовали идею и интегрировали ее в сознание потребителя.
Какой совет Вы можете дать участникам при оформлении работ на конкурс?
Почувствуйте сердцем и профессиональной интуицией. Если Вы любите свой кейс и гордитесь им, оформление должно приносить кайф. Ведь это предвкушение победы. Законы оформления фестивальных кейсов существуют, но в них нет ничего нового: просто, доступно, ярко и эмоционально. Если Вы притягиваете кейс к уровню фестиваля "за уши", то у Вас и будут проблемы с оформлением.
Ваш любимый non-ATL кейс за последние 2 года?
Очень понравились кейсы из Cannes Lions 2011: Mini Getaway Stockholm (Золото)
и Tesco: Homeplus Subway Virtual Store (Гран При)
