Организаторы Премии “Золотой PROпеллер” совместно с Sostav.ua подготовили ряд интервью, из которых вы узнаете советы по оформлению работ, критерии их оценки и мнения о лучших кейсах за последние 10 лет.
На вопросы отвечает Сергей Коваленко, Директор по маркетингу ООО ПП ЗИП
1. Что для Вас, как клиента, означают награды агентства? Наличие наград влияет на выбор агентства для сотрудничества?
При всем публичном отрицании наград, как оценки эффективности, я думаю, они значат многое. Так как являются мерилом работ агентств, это в первую очередь. С другой стороны являются одним из ключевых элементов известности агентств. Так что естественно награды влияют на выбор, но косвенно.
2. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
На мой взгляд, работа должна, как минимум, соответствовать логической цепочки "задача-решение-исполниние-результат". Второе, это соответствие типу/ тематике конкурса/премии. И третье, это новизна.
3. Какие основные ошибки допускают участники при оформлении работ?
Либо в самом проекте, либо в подаче информации нарушают правила, допускают грамматические ошибки и так далее.
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Слишком серьезный вопрос:) Слету и не могу даже сказать. Лично для меня это Nike (Кампания just do it) и CocaCola (Кампания с Сантой).
5. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция сейчас более заметна?
Общие тенденции пересказывать нет смысла (рост диджитала, pr и тп). На мой взгляд, из-за замедлений и падений большинства рынков в Украине, будет расти спрос на маркетинговые услуги. Который будет сдерживаться отсутствием адекватного предложения. Я бы выделил это отсутствие, как основной тренд в Украине.
По материалам пресс-релиза
