Проект юбилейной 10-й Премии "Золотой PROпеллер" и Sostav.ua: опрос членов Жюри и Экспертного совета Премии. На вопросы отвечает Виталина Ященко, Независимый эксперт по стратегическому управлению и развитию бизнеса.
1.Зачем агентствам награды?
Награды нужны агентствам, в первую очередь для того, чтобы продвигать себя и показать свои конкурентные преимущества.
2.Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
Гениальность - критерий для гран-при. Новизна - для того чтобы попасть в шорт-лист. Чтобы получить призовое место - достижение целей рекламной кампании, эффективность и креативность идеи.
3. Какие основные ошибки допускают участники при оформлении работ?
Основные ошибки - это перегруз презентаций информацией. Необходимо меньше текста и больше визуализировать презентацию, лучше всего сделать видео презентацию на 2-3 минуты.
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Сосиска из Екатеринбурга: задача была в том, чтобы повысить продажи сосисок в торговых сетях. Агентство предложило продавать сосиски поштучно. Эта идея повысила продажи примерно в 10 раз, при этом цена за 1 кг была выше на 20-30-% чем у конкурентов. Этот проект мне понравился, потому что показывает реальную работу агентства и что идея состоит не только в том, чтобы красиво оформить кампанию, а и в том, чтобы полностью изменить механику продвижения продукта.
5. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция сейчас более заметна?
Тенденция выживания и борьба за мелкие проекты.
6. Как оцениваете рынок по сравнению с прошлыми годами?
Динамики я не вижу, я вижу стагнацию рынка и надеюсь не увидеть деградацию.
По материалам пресс-релиза
