Проект юбилейной 10-й Премии "Золотой PROпеллер" и Sostav.ua: опрос членов Жюри и Экспертного совета Премии.
На вопросы отвечает
Наталия Морозова, директор агентства маркетинговых коммуникаций Havas Engage Ukraine
1. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
Давно прошло время, когда на фестивале мог выиграть проект лифлетинга в креативном костюме.
Рынок изменился, изменился подход Агентств, оценка проектов Клиентом. На мой взгляд, конкурсная работа должна быть инновационной, креативной и, безусловно, эффективной и результативной для Клиента.
2. На что Вы обращаете внимание при публичной защите работы?
Самое главное искренне верить в свою работу, ее уникальность. Важно чтобы проект защищал человек, который знает его «от и до», в идеале менеджер проекта или руководитель группы. Не менее важны presentation skills. Всегда подкупает присутствие Клиента на защите или совместная защита проекта. Однозначно радует и запоминается креативная подача, но главное в этом деле не переборщить.
3. Зачем агентствам награды?
Это дополнительная возможность показать свою креативность и эффективность, а также попасть в рейтинги, что немаловажно.
4. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция сейчас более заметна?
В нашем Агентстве мы стараемся предлагать Клиентам комплексное обслуживание, близкое к фулл-сервису. На рынке много узкоспециализированных Агентств, их услуги также пользуются большой популярностью. В каждом варианте есть свои плюсы и минусы.
Рынок однозначно растет и развивается. Продолжают активно развиваться Агентства, которые вовремя перестроились и приняли новые пост-кризисные правила игры. Рекламный рынок вряд ли когда-то вновь станет таким, как был до 2008 г.
Про будущее ничего нового не скажу: развитие технологий и рост количества проектов, где ключевым инструментов будет digital.
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Любимых проектов очень много:
Еще люблю проект для Evian «Live young» и его развитие во всех каналах коммуникации.
5. Расскажите смешную историю или эпизод из офисных будней.
Ну, из наболевшего . Месяц назад наши креативщики во время перекура спасли домашнюю крысу, которая застряла в кондиционере. Рабочий день был потерян в поисках хозяев… Тщетно… Теперь этот зверь живет у нас в офисе, зовут Хавасик
По материалам пресс-релиза
