11-я Премия «Золотой PROпеллер» и Sostav.ua продолжают традиционный блиц-опрос Жюри Премии. Сегодня на наши вопросы отвечает Ирина Золотаревич, генеральный директор агентства Pleon Talan (Украина):
Какие работы, на ваш взгляд, в этом году будут иметь высокие шансы получить награду? Назовите пять основных характеристик «успешного кейса»?
Я буду отмечать работы, демонстрирующие мускулатуру мозга разработчика. Сейчас весь рынок коммуникаций расслоился на продуманные решения и «бантики». Проекты, в которых обсуждать нечего, мы здесь и не обсуждаем, их не подают на конкурсы. Я – за работы эффективные, в описании которых четко видны цели клиента и результаты кейса, которые ведут к их достижению.
Агентство и клиент: кто на самом деле получает фестивальную награду?
Награду получает следующий клиент агентства. Ему достаются: первое – опыт команды, второе – четкая пометка «хорошее агентство, можно брать».
Как вы считаете, где рекламные агентства находят темы и вдохновение для развития своих рекламных идей?
В «тренажерных залах» для мозга, таких как фестивали, конкурсы, любые отраслевые и культурные мероприятия высшего класса. И, конечно, в правильных брифах. Я всегда утверждаю, что правильный список правильно заданных вопросов приводит к правильному решению. Агентствам нужно бесконечно совершенствовать навык интервью/брифинга с клиентом и с ЦА.
Что меняется в жизни агентства после награды?
Появляется некоторое новое количество карманных денег, если в агентстве принято премировать команду-победителя :-)
Продолжение следует…
***
Международная премия в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер» — мероприятие для компаний и коммуникационных агентств, которые занимаются разработкой, организацией и проведением проектов с использованием маркетинговых сервисов для продвижения товаров и услуг на территории Украины, стран СНГ, Балтии, Восточной Европы. Награды «Золотого PROпеллера» учитываются в рейтингах креативности агентств маркетинговых сервисов Украины и Беларуси. www.goldenpro.com.ua
Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua - официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет около 50 агентств. Владелец и официальный организатор международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер».
