15-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів.

За звичайних обставин наприкінці року, ми підводимо підсумки та прогнозуємо рік наступний. Але з 24 лютого звичне життя й бізнес стали на військові рейки, і це не метафора. Маркетингові сили України беруть активну участь у захисті країни. Дехто боронить країну зі зброєю в руках. Деякі направили свої комунікативні скілзи на інформаційний фронт. Волонтерять усі. Ті, хто виїхали за кордон, працюють онлайн, донатять, та ще й знаходять дистанційну роботу для колег.

Та у цьому матеріалі ми підсумовуємо 2021 рік, і наша аналітика – це замір того, як закінчився для маркетингової галузі 2021 рік напередодні війни. 

Попри усі негаразди, ковід та обмеження, 2021 рік приніс учасникам ринку маркетингових сервісів зростання у всіх напрямках маркетингових послуг. 



Найбільшу частку в обороті учасників рейтингу традиційно займає Trademarketing, де головний фокус рекламодавці тримали на мерчандайзингу  –  майже половину бюджету.  Eventmarketingтеж збільшив об’єми з 15% до 24%, що свідчить про активне проведення івентів в 2021 році.  



А зараз про учасників, хто посів ведучі місця у рейтингу маркетингових агентств за доходами.

Перша група – майже без сюрпризів. ADSAPIENCE впевнений лідер, Havas Engage та AllMotion – у першій трійці. Вітаємо LEX Marketingз переходом у першу групу.

У другій групі поповнення, Twiga Ukraineта Talan Group (Talan Communications, Clever Force) покращили свої позиції та перейшли на ранг вище.

Внаслідок такого переформування змінилась й третя група – її тепер складають Seven Group, Lioncom, Promotion technologies та Free Brand, які були у четвертій групі у 2020.

У таблицях рейтингу представлена детальна  інформація про діяльність учасників рейтингу в 2021 році, а саме: клієнти, послуги, розподіл проектів за видами маркетингових сервісів та трейд-проектами.

Це підсумки Рейтингу агентств маркетингових сервісів за доходами у 2021.  Але водночас Рейтинг показує, які українські агенції готові й надалі надавати послуги з маркетингових комунікацій у цей складний час для нашої країни.


Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2021 році.

Позиція
в 2021р.
Назва агентства % МС Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2020р. Позиція та дохід
в 2020р.
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 200-700 млн. грн.    
1 ADSAPIENCE 99% 1 200-450
2 Havas Engage 97% 3 200-450
3 All Motion 100% 4 200-450
4 LEX MARKETING 80% 6 100-200
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 100-200 млн. грн.    
5 Prospects Ukraine 100% 5 100-200
6 TEAM247 83% 7 100-200
7 Pulse Marketing Agency 100% 8 100-200
8 Talan Group
(Talan Communications, Clever Force)
100%  -  -  -
9 PARADIGM GROUP 98% 10 100-200
10 TMSCo 100% 12 100-200
11 Twiga Ukraine 91% 14 40-100
12 BRIK 82% 9 100-200
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 40-100 млн. грн.    
13 Promotion technologies 80% 20 20-40
14 Free Brand 95% 18 20-40
15 Seven Group 95% 19 20-40
16 LIONCOM.pro 83% 21 20-40
Група 4. Дохід (виручка) від реалізації 1-40 млн. грн.    
17 SMART Marketing 100% не брали участь    
18 PROFI ADS 50% 24  8-20
19 Adbakers 60% 22  8-20
20 РК "РАДУГА" 69% 17 20-40
21 ARR 75% 23  8-20
22 MEX a member of Havas 70% 26  8-20
23 RGB IDEA GROUP 40% не брали участь    
 
Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2021 році.

Позиція
 в 2021р.
Назва агентства Ключові послуги Основні клієнти 2021
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 200-700 млн. грн.  
1 ADSAPIENCE Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR MasterCard, Philip Morris Ukraine, Київстар, Procter&Gamble Ukraine, ПУМБ
2 Havas Engage Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services Mondelēz Ukraine, Visa International Service Association, Electrolux, L'Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine
3 All Motion Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing Nestle, Bacardi-Martini, Coca-Cola, JTI, Loreal
4 LEX MARKETING Trade marketing, Аутстафінг Nestle, Beiersdorf, Henkel Beauty Care, GlaxoSmithKline Healthcare, Essity, Johnson&Johnson, Evyap
Група 2. Дохід (виручкавідреалізації 100-200 млнгрн.  
5 Prospects Ukraine Consumer marketing, Loyalty marketing Mastercard, JTI, Allo таін.
6 TEAM247 Trade marketing, Аутстафінг Philip Morris, ПБК"Радомишль", Nestle, Unilever
7 Pulse Marketing Agency Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing АТБ, JTI, Kimberly Clark, MХП, Кормотех, Bosch
8 Talan Group
(Talan Communications, Clever Force)
Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing AbinBev, Pernod Ricard, AristonThermo, BIC, Дмитрук, JTI, Canon, Cersanit, ReckittBenkiser, Nestle,  Vodafone, Total Energies, Danone, НоваПошта, Snack Production
9 PARADIGM GROUP Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Аутстафінг British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bayer Ukraine, Bosch Ukraine, Новофарм-Біосинтез, Santen, Teva, Terra Food Group
10 TMSCo Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing Johnson & Johnson, Biocodex, AB InBev Efes, Watsons, MCDonald’s
11 Twiga Ukraine Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR, Digital services PepsiCo Ukraine, АТБ-Маркет, Bella-Trade, ДжонсоніДжонсонУкраїна, Parimatch, Mars, Visa, НоваПошта, ПУМБ, Ласунка, Kyivstar
12 BRIK Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR Respublika Park, Eldorado, Danone, Shell
Група 3. Дохід (виручкавідреалізації 40-100 млнгрн.  
13 Promotion technologies Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, Аутстафінг Mondelēz Ukraine, Imperial Tobacco, Mareven Food, Hasbro, Disney, АльфаБанк, Нankook
14 Free Brand Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services Mastercard Ukraine, PepsiCo Ukraine
15 Seven Group Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, PR, Digital BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, IDS BORJOMI, Danone, Vodafone, Kingston, HP, MSI
16 LIONCOM.pro Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, PR Foxtrot, MHP, Sota, Ceetrus, Customertimes, Billa, APK-Invest, KONICA MINOLTA, Dnipro-M, Ringoo, Сільпо, ЦУМ, Leroy Merlin, CCC, Md-Fashion, Watsons, Укртелеком, LC Waikiki, AEROMALL, Karcher, KFC, Molokoferma, Titan Machinery, Asbis
Група 4. Дохід (виручкавідреалізації 1-40 млнгрн.  
17 SMART Marketing Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing Blockbuster Mall, AB InBev Efes, Coca-Cola Beverages Ukraine Limited, Panasonic, МХП, Watsons, MARS, Метінвест, Royal Canin
18 PROFI ADS Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying КорпораціяБіосфера, Mitsubishi Motors Ukraine, Bosch, ПравексБанк, Ocean Plaza, Yves Rocher, Mary Kay, КараванOutlet, UDG (Standard Development)
19 Adbakers Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services Apple, JTI, Unilever, ABInBev, DTEK, Raiffeisen Bank
20 РК "РАДУГА" Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Аутстафінг Avon Ukraine, Coca-Cola Ukraine, Асканія-Трейдінг, Afina-group, 11 ДПРЗГУДСНСУкраїни, ГО«МФ«Взаєморозуміннятатолерантність», Alinea International LTD, ТОВ"ЛексХолд", ТОВ"Метрополія"
21 ARR Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services, Media Planning and Buying, PR Colgate-Palmolive, Campari Group
22 MEX a member of Havas Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR Vodafone, Новапошта, HP, Anadolu, Фармак
23 RGB IDEA GROUP Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, Media Planning and Buying, PR VELTA, ЄВРОБУДПЛЮС, VITALS, Сult Fashion Group, Symbole

Таблиця 3.  Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2021 році.

Trade marketing Consumer
marketing
Event marketing & Sponsorship Loyalty marketing
38% 29% 24% 9%
1 LEX MARKETING Havas Engage ADSAPIENCE Prospects Ukraine
2 TEAM247 ADSAPIENCE All Motion All Motion
3 Havas Engage All Motion PARADIGM GROUP TMSCo
4 All Motion Pulse Havas Engage Twiga Ukraine
5 Talan Group Twiga Ukraine LIONCOM.pro Pulse
6 PARADIGM GROUP BRIK BRIK BRIK
7 ADSAPIENCE Free Brand TMSCo PARADIGM GROUP
8 Pulse Talan Group Seven Group Seven Group
9 TMSCo Prospects Ukraine Talan Group SMART Marketing
10 Promotion technologies Promotion technologies PROFI ADS Talan Group
11 Twiga Ukraine TMSCo Twiga Ukraine Adbakers
12 BRIK Seven Group Free Brand ARR
13 Seven Group LIONCOM.pro SMART Marketing РК "РАДУГА"
14 РК "РАДУГА" PARADIGM GROUP Promotion technologies  
15 ARR Adbakers MEX a member of Havas  
16 SMART Marketing SMART Marketing РК "РАДУГА"  
17 Adbakers MEX a member of Havas RGB IDEA GROUP  
18 PROFI ADS ARR    
19   RGB IDEA GROUP    
20   РК "РАДУГА"    

Таблиця 4.  Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2021 році.

Мерчандайзинг Програми стимулювання продавців Інші польові роботи
 (консультанти біля полиць, аудити та т.ін.)
Trade promo
49% 18% 18% 15%
1 TEAM247 Talan Group ADSAPIENCE Havas Engage
2 LEX MARKETING PARADIGM GROUP All Motion All Motion
3 Havas Engage Promotion technologies Havas Engage Twiga Ukraine
4 All Motion ADSAPIENCE LEX MARKETING TMSCo
5 Pulse Havas Engage Talan Group Promotion technologies
6 PARADIGM GROUP Pulse TMSCo BRIK
7 Talan Group TMSCo Seven Group ADSAPIENCE
8 TMSCo All Motion BRIK Pulse
9 РК "РАДУГА" BRIK Twiga Ukraine ARR
10 Promotion technologies Twiga Ukraine PARADIGM GROUP Talan Group
11 Seven Group Adbakers PROFI ADS PARADIGM GROUP
12 Twiga Ukraine Seven Group TEAM247 Seven Group
13 BRIK РК "РАДУГА" РК "РАДУГА" SMART Marketing
14 Adbakers     PROFI ADS
15 SMART Marketing     РК "РАДУГА"


***
Міжнародна Асоціація Маркетингових Ініціатив (МАМІ) www.mami.org.ua — офіційна галузева організація ринку маркетингових сервісів. Створена 19 травня 2006 року.
Мета Асоціації — сприяти високому розвитку рекламного бізнесу, стимулювати конкуренцію і поліпшити професійний рівень компаній, які використовують маркетингові послуги.
МАМІ здійснює ряд проектів: публікує прогнози розвитку ринку, проводить дослідження, складає рейтинги агентств маркетингових сервісів по креативності та доходам, організовує освітні заходи для початківців і досвідчених фахівців галузі та багато іншого.