Ольга Цуканова, Генеральный директор рекламного агентства Lowe Adventa, Россия
Главный критерий оценки проекта?
Для меня первоочередное и главное - это, безусловно, идея, желательно свежая и интересная, плюс ее драматизация в воплощении. Затем, я считаю, что очень важно качество реализации - небрежность или недотянутость заставляют креативную идею потускнеть, потерять блеск, а значит и силу и привлекательность для потребителя. Ну и последнее, важно как решаются коммуникационые задачи, поставленные в брифе, насколько результативна идея, как она работает на бренд.
Какой совет Вы можете дать участникам при оформлении работ на конкурс?
Я боюсь, что я не скажу ничего нового: краткость (мало слов) + хорошая (лучше отличная) визуализация. Представьте себе, что вы должны выделиться внутри рекламного блока, который смотрит циничный и очень искушенный член жюри. Сколько у вас есть времени, чтобы заявить о себе? Думаю, не больше 15 секунд!
Ваш любимый non-ATL кейс за последние 2 года?
Я назову два, которые на мой взгляд во много перекликаются. Первый: Magnum Pleasure Hunt, глобальный проект, придуманный и реализованный нашими коллегами из Lowe Brindfors (Швеция) для мороженого «Магнум». Очень обаятельная и легкая идея, стопроцентно работающая на бренд, собравшая уже более 5,000,000 участников по всему миру.
.jpg)
Второй: Lexus Dark Ride, который был создан агенством Skinny и студией Stink Digital при запуске Lexus CT200, и который представляет собой интригующий, кинематографичный, интерактивный, виртуальный тест драйв, после которого желание пойти и увидеть автомобиль непреодолимо! Отличная идея, очень точно работающая на совершенно уникальный и новый в линейке «Lexus» автомобиль, создает интригу и мотивирует пойти к дилерам!
.jpg)
