Организаторы Премии “Золотой PROпеллер” совместно с Sostav.ua подготовили ряд интервью, из которых вы узнаете советы по оформлению работ, критерии их оценки и мнения о лучших кейсах за последние 10 лет.
На вопросы отвечает Игорь Диденко, Учредитель и владелец Творческого Объединения «Два Товарища»
1. Вопрос, конечно, в большей степени, риторический. Зачем агентствам награды...
Зачем спортсмену медали? Зачем альпинисту вершины? Зачем гонщикам кубки? На мой взгляд, участие и победы в профильных конкурсах важны не только, как один из наиболее прозрачных инструментов объективной оценки уровня работы агентства, но и как великолепная возможность поднятия/удержания планки самооценки коллектива агентства.
2. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
Работа должна зацепить. Быть яркой. Профессионально сделанной и так же идеально оформленной.
3. Какие основные ошибки допускают участники при оформлении работ?
Правильное оформление работы - это умение продать свой проект. Именно продать. Поэтому, на мой взгляд, основной ошибкой бывает желание продать все и сразу, забывая делать акцент на ключевых позициях, которых может быть одна-три. Именно желание рассказать обо всем сразу является основной ошибкой при создании презентации работы на фестиваль. Презентация не может начать продавать себя с третьего слайда! Дайте эмоцию в самом начале и идите по нарастающей, оставив эффективное послевкусие.
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Моим самым любимым проектом, за последние 10 лет, по-прежнему, является "Адреналин ШОУ", с которого и начало свою историю агентство "Дwа Тоwарища" http://youtu.be/p_qG3pfAYCY . Проект, который вобрал в себя все наши самые искренние желания и воплотил их на самой большой площади Европы. В сердце каждого Организатора Специальных событий должен быть его собственный Первопроект.
5. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция
В этом году наблюдается рост Ивент-рынка. Все, кто успешно пережил кризис, в данном случае я говорю и об агентствах и о клиентах, вошли в фазу высокой активности, что заставляет нас двигаться быстрее. Если в свое время мы говорили о том, что есть два вида бизнеса - Быстрый и Мертвый, то сейчас, когда остались только Быстрые, приходится быть Лучшим среди Быстрых.
6. Расскажите смешную историю или эпизод из офисных будней, связанных с агентством, клиентом или др. партнером, с которым Вы работали.
Я видел крупнейшего производителя МИШУРЫ в России:)
По материалам пресс-релиза
