Проект юбилейной 10-й Премии "Золотой PROпеллер" и Sostav.ua: опрос членов Жюри и Экспертного совета Премии. На вопросы отвечает Анна Еременко, Генеральный директор рекламного агентства Paradigm Consulting Group
1. Зачем агентствам награды?
В первую очередь, награды нужны агентствам для того, чтобы придерживаться высокого уровня качества работ с точки зрения оригинальности идеи и эффективности. Награды – это в том числе и дополнительная система мотивации персонала, стимулирование его к росту и развитию. И лишь во вторую очередь награды нужны для рекламы самого агентства и повышения его имиджа в глазах клиентов.
2. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
Все очень просто – оригинальная идея, качественная реализация и максимально возможная эффективность. Несколько лет назад на одном из конкурсов, проходящих в нашей стране, была презентована работа по привлечению 50 журналистов на PR-повод. Сразу скажу – такие проекты у меня идут «в корзину». Сложная многоступенчатая механика чтобы привлечь 50 человек? Дешевле, проще и эффективнее было бы заказчику в лице генерального директора сделать личный звонок.
3. Какие основные ошибки допускают участники при оформлении работ?
Всем, кто когда-нибудь судил на подобных конкурсах, попадались работы с ошибками и с проблемами в оформлении. Но когда идея яркая, новаторская, и проект успешный – никто не будет придираться к запятым. Главные ошибки не в этом. А в том, что в погоне за «конкурсностью» или «фестивальностью» проекта забывают о его главной задаче – привлекать и продавать.
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Один из самых ярких проектов за последнее время – это масштабная Internet-кампания для клиента GlaxoSmithKline, в рамках которой были проведены увлекательные on-line конкурсы для мамочек на родительском портале www.childbrand.ua. Один из конкурсов требовал фото- постановки, и мы получили большое количество удивительных и креативных фотографий спящих малышей в окружении различных предметов. Каждая фотографии – произведение искусства.
5. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция сейчас более заметна?
Единственное в чем мы следим за развитием рынка – это появление новых технологий, которые мы стремимся освоить и предложить клиенту. Задача нашего агентства – предложить клиенту сверхмаксимум при максимуме возможного, что он увидит в предложениях от нас и наших конкурентов в рамках очередного тендера. Естественно, это ведет к тому, что агентство наращивает мощности и возможности. Но это наш путь, не исключаю, что кому-то лучше удается качественно выполнять небольшой спектр работ.
6. Расскажите смешную историю или эпизод из офисных будней, связанных с агентством, клиентом или др. партнером, с которым Вы работали.
В последнее время нас клиенты очень радуют запросами на различные виды продвижения женских продуктов – косметика, средства гигиены, коррекция внешности и многое другое. Но наша креативная команда на 50% - это сильный пол. Поэтому первая часть такого мероприятия можно озаглавить «Что это такое и зачем это нужно женщине». Если установить видеокамеру и снимать наши мозговые штурмы по таким проектам – они стали бы фестивальными еще на этапе обсуждения идей.
По материалам пресс-релиза
