Проект юбилейной 10-й Премии "Золотой PROпеллер" и Sostav.ua: опрос членов Жюри и Экспертного совета Премии. На вопросы отвечает
Светлана Лобко, Президент Ассоциации Ивенторов Украины (АИУ)
1. Зачем агентствам награды?
Награды, это один из индикаторов независимого отраслевого признания мастерства, опыта и реализованных проектов агентства отраслевым сообществом
2. Каким критериям, на Ваш взгляд, должна соответствовать работа, поданная на конкурс?
Ясность, прозрачность, наглядность, краткость, фактаж (подкрепление достигнутых результатов измеримыми показателями, согласно поставленных задач) и, конечно же, эмоциональная составляющая (идея, посыл, креативный подход)
3. Какие основные ошибки допускают участники при оформлении работ?
Очень часто участники не понимают, что краткость - сестра таланта. В результате мы получаем очень длинные, витиеватые и тяжелые презентации, которые сложно, а иногда и просто лень, читать
4. Расскажите о самом запоминающемся кейсе или любимом проекте за последние 10 лет.
Мой любимчик, это проект промотирования сети книжных магазинов на освежителях воздуха: легко, ярко, креативно и в яблочко! Наши люди в туалете читают практически всегда. С ноутбуком - неудобно, а с планшетом - опасно;)
5. Если говорить в общем, по рынку маркетинговых коммуникаций, какая тенденция сейчас более заметна?
Узкая специализация агентства была трендом последние лет пять. Сейчас интересным является коммуникация через набор SMM инструментов и реклама 360, что позволяет достучаться до нишевых аудиторий. Вопрос социальной ответственности приводит к популяризации эко-трендов, ну и конечно никто не отменял wow-фактор, который работает круче, чем ВВС;)
6. Расскажите смешную историю или эпизод из офисных будней.
Повеселил креативом продукт - первая экологичная туалетная бумага эконом класс с перфорацией "
Попович" (ударение ставьте сами).
По материалам пресс-релиза
