17-й Рейтинг агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2023 рік. «Живемо та працюємо».

У грудні 2023 року ми підбили підсумки обсягу ринку маркетингових сервісів, таким чином визначивши поле, на якому працюють агентства.
 
Нагадаємо, що 2023 рік виявився не таким вже й поганим. Порівняно з 2022, обсяг збільшився на 18% й склав 2 858 млн. грн. Так, звісно, це не 7 034 млн. грн., як у 2019, але зважаючи на військові обставини, зріст – це серйозна причина для оптимізму.
 
У 17-му Рейтингу агентств маркетингових сервісів згідно доходів за 2023 рік взяли участь 17 агентств. Тож попри нестачу кадрів, електроенергії, й базової безпеки, учасники ринку продовжують працювати та підтримувати галузь.



Першу групу очолює, як і у 2022, ADSAPIENCE. Пріоритетними напрямками агентства залишаються Consumer та Event marketing. Havas Engage та LEX MARKETING – друге й третє місце, отже трійка лідерів лишилася незмінною.
 
Друга група трохи змінила склад. Paradigm Group, Talan Group та Pulse Marketing Agency перейшли у першу групу, Team 247 та All Motion додалися до другої. Ще загальна кількість учасників рейтингу змінилась, бо приєдналося агентство FreeBrand, яке відразу увійшло у третю групу.
 
Головним інструментом маркетингових комунікацій залишається Trade marketing– 48%. Це цілком розумно, бо активація рітейлу потребує постійної підтримки, працює прогнозовано, дає відчутні результати.
 
Зменшилась доля Consumer marketing, у 2023 це 24%. Клієнти, зважаючи на обставини, підтримують покупців, але ця категорія зараз не пріоритетна, й це зрозуміло.
 
Event marketing та спонсорство залишаються у списку, й порівняно з 2022 категорія збільшилася майже вдвічі. Напевно, це має сенс, адже впливати на свою аудиторію зараз краще з емоційним концептом, ідеєю, підтримуючи людей у непрості часи. Таким чином бренди будують довгострокові лояльні стосунки зі споживачами, бо найбільше цінуємо ми тих, хто був поруч завжди й попри все.
 
Й удвічі зменшився галузевий бюджет на Loyalty marketing: 5% у 2023. Можливо, причина у тому, що програми лояльності потребують довгострокового планування, а наша реальність - це "мистецтво маленьких кроків".

Загалом, динаміка агентств у 2023 доволі позитивна. Більшості вдалося втримати позиції, невелика ротація цілком природна зважаючи на ринкову ситуацію. І це все демонструє головну приємну новину: ринок маркетингових сервісів живе, працює, змінюється. 

Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2023 році.

Позиція в 2023р.	Назва агентства	% МС	Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2022р.	Позиція та дохід в 2022р.
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 150-650 млн. грн.
1	Adsapience	99,5%	↑	1	150-450
2	Havas Engage	98%	↑	2	150-450
3	LEX MARKETING	90%	↑	3	150-450
4	Paradigm Group	100%	↑	6	50-150
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	100%	↑	10	50-150
6	Pulse Marketing Agency	100%	↑	9	50-150
Група2. Дохід(виручка) відреалізації50-150 млн. грн.
7	TEAM247	100%	↓	4	150-450
8	All Motion	98%	↓	5	150-450
9	TMSCo	100%	↑	8	50-150
10	Prospects Ukraine	100%	↓	7	50-150
11	Seven Group	95%	↑	14	5-50
Група3. Дохід(виручка) відреалізації10-50 млн. грн.
12	Better Svit	83%	↑	11	5-50
13	Adbakers	80%	↑	12	5-50
14	Profi ads	50%	↑	16	5-50
15	Freebrand	100%	не брали участь
16	SMART Marketing	100%	↓	13	5-50
17	MEX a member of Havas	50%	↑	15	5-50

 

Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2023 році.

Позиція в 2023р.	Назва агентства	Ключові послуги	Основні клієнти 2023
Група1. Дохід(виручка) відреалізації150-650 млн. грн.
1	Adsapience	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR, логістика, зберігання	Mastercard, Lego, Київстар, ПУМБ
2	Havas Engage	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services	Mondelēz Ukraine, Visa International Service Association, L'Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine, Electrolux
3	LEX MARKETING	Trade marketing, Аутстафінг	Beiersdorf, Johnson&Johnson, Henkel Beauty Care, GlaxoSmithKline Healthcare (HALEON), Borjomi, Essity, Evyap, Конті
4	Paradigm Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bayer Ukraine, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group
5	Talan Group (Talan Communications, Clever Force)	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	ReckittBenkiser, Nestle, JTI, Canon, НоваПошта, Bacardi-Martini, Cersanit, AristonThermo
6	Pulse Marketing Agency	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship	JTI, Kimberly Clark, Carlsberg, MХП, Bosch, Unilever, Укртелеком
Група2. Дохід(виручка) відреалізації50-150 млн. грн.
7	TEAM247	Trade marketing	ПБК Радомишль, Unilever, Сандора, Philip Morris
8	All Motion	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Coca-Cola, Loreal, Teva, Signify
9	TMSCo	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Johnson & Johnson, Biocodex, МХП, Watsons
10	Prospects Ukraine	Consumer marketing, Loyalty marketing	Mastercard, Укрсиббанк, DAI (USAID), Нова Пошта
11	Seven Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, PR	BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston
Група3. Дохід(виручка) відреалізації10-50 млн. грн.
12	Better Svit	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Digital Services	PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, Sanofi Ukraine, Amway, Johnson & Johnson Ukraine, EUEA
13	Adbakers	Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services	JTI, Raif, DTEK, Apple, AbInbev, Unilever
14	Profi ads	Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying, розміщеннярекламивторгівельно-розважальнихцентрах	Ocean Plaza, Karavan, Retroville, Respublika Park, Mary Kay, Bosch, Pravex Bank, Grave, Geneva Call Appel de Genève, Winner, Foxtrot, Ілта, Nissan
15	Freebrand	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Mastercard
16	SMART Marketing	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Coca-Cola Beverages Ukraine Limited, ABInBev EFES, Syngenta, Panasonic, Lactalis, МХП
17	MEX a member of Havas	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR	Vodafone Ukraine, Новапошта, Jacobs, Schneider Electric, Фармак

 

Таблиця 3.  Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2023 році.

№	Trade marketing	Consumer marketing	Event marketing & Sponsorship	Loyalty marketing
	45%	24%	26%	5%
1	LEX MARKETING	Havas Engage	Adsapience	Prospects Ukraine
2	TEAM247	Adsapience	Havas Engage	TMSCo
3	Talan Group	Pulse Marketing Agency	Paradigm Group	All Motion
4	Seven Group	All Motion	All Motion	Paradigm Group
5	Pulse Marketing Agency	Adbakers	Talan Group	SMART Marketing
6	Paradigm Group	Freebrand	Profi ads	Better Svit
7	TMSCo	TMSCo	Seven Group	Adbakers
8	Havas Engage	Talan Group	TMSCo	MEX a member of Havas
9	SMART Marketing	Better Svit	Better Svit	Talan Group
10	All Motion	Seven Group	SMART Marketing	Freebrand
11	Better Svit	Prospects Ukraine	Pulse Marketing Agency
12	MEX a member of Havas	Paradigm Group	MEX a member of Havas
13	Adbakers	MEX a member of Havas	Freebrand
14	Adsapience	SMART Marketing

 

Таблиця 4.  Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2023 році.

№	Мерчандайзинг	Програми стимулювання продавців	Інші польові роботи  (консультанти біля полиць, аудити та т.ін.)	Trade promo
	49%	15%	18%	18%
1	LEX MARKETING	Talan Group	Havas Engage	Havas Engage
2	TEAM247	Paradigm Group	LEX MARKETING	Paradigm Group
3	Havas Engage	TMSCo	Adsapience	Adsapience
4	Pulse Marketing Agency	Pulse Marketing Agency	Seven Group	TMSCo
5	Talan Group	All Motion	All Motion	Pulse Marketing Agency
6	Paradigm Group	SMART Marketing	Talan Group	All Motion
7	TMSCo	Better Svit	Adbakers	Seven Group
8	All Motion	MEX a member of Havas	TMSCo	Better Svit
9	Seven Group		SMART Marketing	MEX a member of Havas
10	SMART Marketing		Better Svit	SMART Marketing
11	MEX a member of Havas			Talan Group

 

***
Міжнародна Асоціація Маркетингових Ініціатив (МАМІ) www.mami.org.ua — офіційна галузева організація ринку маркетингових сервісів. Створена 19 травня 2006 року.
Мета Асоціації — сприяти високому розвитку рекламного бізнесу, стимулювати конкуренцію і поліпшити професійний рівень компаній, які використовують маркетингові послуги.
МАМІ здійснює ряд проектів: публікує прогнози розвитку ринку, проводить дослідження, складає рейтинги агентств маркетингових сервісів по креативності та доходам, організовує освітні заходи для початківців і досвідчених фахівців галузі та багато іншого.